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原标题:618的促销逻辑变了
那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代,慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段,节奏变了,但方向更清晰,步伐更稳健,这正是中国消费市场转型的缩影。
618又来了,你熬夜了吗?凑单了吗?晒截图了吗?
大概率没有。
不只今年618,这几年的各种大促,都安静得像普通的一天。
有消费者比较过,现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。
当时很少有人意识到,这个被调侃为“光棍节”的促销决定,恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济,简直就是为“大促”量身定制的舞台:
收入在涨,城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%,兜里有钱,花得起。
物价在降,代表消费价格的CPI全年下降0.7%,可工业品出厂价格下降5.4%,商家仍有降价空间。
消费在奔跑,社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱,而且敢花。
电商还是个婴儿,网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念?你花100元,只有1、2元花在电商网站上,这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天,简直难以想象。
把这些条件加在一起就懂了,当年平台发起“双11”哪里是偶然,是听懂了时代的召唤。
再把镜头拉回2026年,情况已经不一样了。
今年1月份至4月份,社会消费品零售总额同比增长1.9%,4月份只有0.2%,消费的速度确实慢下来了。
对商家来说,上游成本在涨,4月PPI同比上涨2.8%,但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压,哪里还敢打5折?
即使打折,拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一,线上购物渗透率超过25%,市场从蓝海变成红海,烧钱换新客的模式早已不经济。
而且,就算平台想硬着头皮冲一把,监管也不同意。前两天,北京市场监管局约谈了17家平台,明令禁止618“非理性大额补贴”,市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去,就被踩了刹车。
但换个角度看,正因为旧路子走不通,新的可能性才在生长。
相较日常,大促依然是低成本撬动注意力的关键节点,此时上新,能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月,首发新品整体数量增长33%,比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华,都将上新作为广告机会。
除了“打广告”,商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期,让消费者花小钱、早享受。说到底,在扩内需、促消费的背景下,依然要抓住每一个能拉动成交的机会。
新旧更迭如斗转星移,那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代,慢慢降温了。但各种新服务又生长起来,填补着市场的空间。
这又何尝不是中国消费市场转型的缩影?过去的高增长以规模扩张为主,如今进入高质量发展阶段,节奏变了,但方向更清晰,步伐更稳健:一季度,我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高;1月份至4月份服务零售额增长5.6%,旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。
明天路还长,我们慢慢走。(经济日报)
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“谢谢!谢谢!”12月13日上午,在福州大学附属省立医院内,即将启程返乡的西藏昌都患者洛桑热丁泪流满面,不停地向车窗外挥手,连声道谢。今年首批康复的6名患者与医护人员依依话别,他们曾带着病痛而来,如今挺直脊梁、迈着稳健的步伐踏上归途。
12月13日上午,患者和家属在临行前与医护人员、志愿者等合影留念。
临行前一日,患者和家属们将印有“闽藏情深达山海,医德双馨传杏林”的锦旗送到医护人员手中,并为他们献上象征吉祥如意的哈达,表达着雪域高原对福建亲人最真挚的谢意。
临行前一日,患者和家属们将印有“闽藏情深达山海,医德双馨传杏林”的锦旗送到医护人员手中,并为他们献上象征吉祥如意的哈达。受访者供图
精心准备温暖接诊
这场感人的送别,始于11月28日晚那个温暖的接机时刻。当一架从西藏昌都出发跨越约3000公里的航班降落在福州,省立医院的专家团队早已在机场守候。来自昌都察雅县的洛桑热丁第一次乘坐飞机,也是第一次来到福州。“到这边来了后,心里没感觉到累,很开心。”他脸上洋溢着质朴的笑容,“天气、环境都好”的福州给他留下了深刻印象。尽管病痛让他平日“走路不方便”,但此刻他充满信心:“我觉得手术百分之百能做得好,我百分之百放心。”
当车队驶入省立医院,一面面汉藏双语“欢迎你们”的标语牌、一碗碗热气腾腾寓意平安的太平面,以及儿科病房内专设的家属陪护椅,无不传递着家的温暖。这一切细致安排的背后,是多方爱心的共同托举。福建省助困公益协会秘书长龚琦芬介绍,协会今年着力为陪同家属承担往返机票与住宿费用,并备足生活用品和术后康复物资,实现患者家庭“零自付”。作为随行翻译的昌都市妇幼保健院医生仁青措姆一路悉心照料,她感慨道:“对于大部分同胞而言,做梦都没想到能来福州。”她安慰大家:“不用担心,福州这边一定会把所有事情都安排得妥妥当当。”
11月28日晚,来自西藏昌都的患者抵达福州大学附属省立医院的病房后,向记者竖起了大拇指。
本次来榕的8位患者,是医疗队今年10月深入昌都,从500多名疑似患者中筛选出的重症病例,年龄最小的扎西仅2岁零7个月。来自丁青县的15岁少年永忠江村的父亲道出了家属们的心声:“孩子因为这病,晚上睡觉侧着、躺着、趴着都不舒服。”当得知能来福州接受免费手术时,他“特别高兴,都不敢相信是真的。”
妙手仁心守护新生
随着一台台手术顺利完成,在省立医院病房内,重获新生的故事接连发生。来自昌都芒康县的夫妻邓巴江村和次拥因长期高原劳作双双患上严重关节病。他们的女儿贡嘎旺姆在广东读完大学后考到福建南平工作,此次父母能通过免费项目同时手术,让她如释重负:“我要攒钱给爸妈治病的话,要攒很久……以后他们至少能走出去,不用一直待在家里难受。”省立医院骨科与运动医学中心副主任医师俞国雨表示,这对夫妻的膝关节磨损严重,与高原缺氧和长期负荷过重有关,手术将帮助他们重获行走能力。
12岁的四郎曲西来自边坝县,术后带着纯真笑容说:“这里的医生叔叔、护士姐姐像亲人一般。”她的姑姑白玛德青感慨:“能从500多名候选者中被选中,我们太幸运了。”来自洛隆县的15岁少年普布阿旺的哥哥,用一个“行”字道出所有患者家属的心声。
手术成功的背后,是医护人员辛勤的付出。护士长陈晨透露:“参与手术的医生经常凌晨1点多看完病人回家,早上7点又出现在病房查房。”省立医院骨科与运动医学中心副主任医师郑武平静地表示,有些脊柱手术要8个多小时,早已习惯了这样的工作节奏。
为何要将患者接到福州手术?俞国雨解释,这背后是“分级诊疗,专治专病”的精准援藏思路。复杂的脊柱手术需要术中导航、机器人等先进设备保障和麻醉科、输血科、ICU的紧密团队协作,同时,在平原地区手术能规避高原缺氧环境带来的围手术期风险,确保万无一失。郑武医生回忆在平均海拔3700米的西藏洛隆县手术时,医生“每做完一台手术就要休息吸氧,手术过程中敲几下锤子就得停下来喘口气。”
12月9日,当2岁多的扎西也成功完成手术,她的父亲感慨:“这两天我一眼没合,幸运的是这边的医生很好。”据省立医院儿外科副主任医师康映泉介绍,患儿患有复杂的多关节挛缩症,畸形极为严重。此次为矫正其双足僵硬性马蹄内翻足所进行的广泛软组织松解、肌腱延长及关节复位手术,整个手术过程历时约8小时。
五年坚守情暖高原
“闽藏情深,杏林送暖”脊柱侧弯专项救治项目开展五年来,已成为连接闽藏两地的爱心桥梁。项目累计接诊患者2500多人次,完成手术已完成56台,其中40余例病情复杂的患者在福州接受免费手术。
医院病房前“闽藏情深”的照片墙。
首批受益者顿珠赤连曾经因脊柱侧弯几乎告别篮球场。2021年,他在福州重获健康,也重新拾起了篮球梦。怀着对福州的特殊感情,他在高考后选择来福州读大学。如今他已完全融入这里的生活,坦言“感觉回家了一样”。当得知新一批来榕治疗藏族患者中也有和他当年几乎同龄的少年,作为“大师兄”的他送上朴实鼓励:“好好听医生的话,不要调皮。”
更令人欣慰的是8岁女孩卓玛央宗的故事。因严重烫伤导致全身多处疤痕粘连的她,曾因家境困难向医生请求“不要麻醉”。在医院多科室协作下,手术顺利完成。后来传回的随访视频中,卓玛央宗已能翩翩起舞,这一幕让所有参与救治的医护人员感到一切付出都是值得的。
对于远在西藏的患者,术后的关爱从未间断。康映泉医生表示,他们通过微信与家属保持联系,指导后续护理和康复训练,防止畸形复发。
这场跨越约3000公里的生命接力
不仅治愈了疾病
更在雪域高原与东海之滨之间
架起了一座永不坍塌的情感桥梁
(记者潘温祥文/摄)