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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

近日监管部门发布重要信息“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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日前，国家铁路、水电产能、数字消费、油气产量及智慧农业等领域相继发布最新统计。一组组看似独立的经济数据，却一同编织出了中国经济昂扬向上、提质升级的发展图景。多领域交出的亮眼成绩单，让我们能更好感受中国经济发展的脉搏，也让我相信中国经济的巨轮无惧一切风雨挑战。

信心比黄金更珍贵，中国经济持续向好，信心来自流动中国所蕴含的发展活力。1至11月国家铁路货运量达37.27亿吨，同比增长2.7%，流动带来了发展活力，也展现出实体经济发展的积极态势。铁路作为国家动脉，货运量持续增长，反映了工业生产、能源运输及供应链的稳定。其中，中欧中亚班列累计开行3.12万列，同比增长9.0%，西部陆海新通道班列累计发送集装箱131万标箱，同比增长55%，能让我们感受到中国与世界经贸往来更加频繁，高水平对外开放让中国成为世界经济发展的稳定之锚。

中国经济持续向好，这背后不仅是数字的持续增加，更是含“绿”量的提高。经济发展与生态保护两手抓、两手硬，让我们看到了中国经济的底色始终有“绿”。例如，我国水电装机连续22年全球第一，装机容量达4.44亿千瓦，这不仅是规模上的领先，更是能源结构持续优化的生动体现。水电作为清洁、可再生的电源，不仅为各个行业生产持续提供电力保障，更为国家“双碳”目标提供了有力的支撑。电力数据与铁路货运的“绿色含量”不断提升、相互映照，勾勒出了一幅动人的绿色发展画卷，让绿色成为中国经济那一抹最动人的发展底色。

深耕科技领域，中国经济发展的强劲驱动，藏在一个个创新的成果中，这也是我们抵御大风大浪的底气所在。数字消费总额上半年达9.37万亿元，用户规模突破9.58亿人，数字消费的蓬勃发展，背后是数字设施的不断完善，数字经济不断释放人们的消费需求，也进一步提升了人们的创新动能。同时，在“智慧农业”的各个场景中，我们可以清晰看见福建果园的无人机、内蒙古牧场的智能项圈、江苏渔场的远程监测、陕西苹果的智能分选线，都展示出科技与农业的深度融合，科技正成为推动经济高质量发展的重要引擎，当科技创新成果与经济发展持续融合，科技是第一生产力也就有了更加直观地体现。

有风有雨是常态，风雨兼程是状态，风雨无阻是心态。面对各种不确定性，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜力大，经济长期向好的基本面没有变。透过多领域昂扬向上的数据，犹如闪烁的星光，照亮了中国经济一路高歌向前的道路。一个立足实体、拥抱创新、坚持绿色的中国经济，正是我们持续看好中国的底气所在，也让我们相信未来的中国经济必然会更好。（刘颂寒）

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