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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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11月10日，精品剧《重返1988》在山西省阳泉市阳泉记忆·1947文化园正式开机。开机仪式上，主创团队齐聚一堂，共同为摄像机揭开红绸。该剧由阳泉市广播电视台倾力制作，市委宣传部及相关单位大力支持，旨在通过影像艺术，真实展现山城阳泉在上世纪八十年代的独特时代风貌与集体记忆。

《重返1988》以穿越为主线，讲述了互联网营销精英王小阳因理念不同与父亲发生冲突，却意外穿越回1985年，与年轻时的父亲相遇。在帮助父母解决危机、促成他们感情发展的过程中，他亲身感受了“维尔康”汽水承载的时代激情，最终理解了父辈的坚守。这段跨越时空的旅程，既有喜剧效果，又饱含温情，最终促成现实中父子携手，将传统品牌创新升级。

制片人李冰介绍，这部剧定位为家庭题材，融合轻喜剧元素，情感饱满，着重刻画父子情与夫妻情。剧集计划于11月23日全网正式上线。

值得一提的是，演员庄颖（曾用名庄莹）在剧中饰演了刘美兰一角。刘美兰是原饮料厂的会计，精明务实；年轻时的她容貌姣好，是厂里的厂花，与王德兴因汽水而结缘。而对庄颖来说，刘美兰这一角色年龄跨度颇大，需要从18岁的年轻姑娘一直演到50多岁的中年妇女，并且展现角色在爱情、家庭和事业上不同人生阶段的成长与领悟，充满了挑战性。

据悉，目前该剧已拍摄完成，正在紧锣密鼓地后期制作。期待该剧的正式上线！也期待庄颖在剧中的精彩表现！韩璐(EN053)

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