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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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随着任天堂Switch2的脚步临近，玩家们对其能否延续前代硬件的辉煌，带来近十年的娱乐体验充满期待。尽管目前已有《马里奥赛车世界》和《大金刚：焦力全开》等首发游戏的消息点燃了热情，但为吸引更广泛的玩家群体，业界普遍呼吁任天堂能尽快公布更多重磅级作品。

外媒insider-gaming盘点了玩家最期待的Switch2游戏：

全新《塞尔达传说》游戏/重制版：Switch时代《塞尔达传说：旷野之息》和《王国之泪》带来了3A级体验，而《智慧的再现》也让塞尔达公主首次成为主角。玩家们期待Switch2能有下一款《塞尔达传说》正传大作。同时，也强烈呼吁重制《魔吉拉的假面》或《黄昏公主》，甚至幻想《时之笛》能借助新技术进行全面重制。

全新3D《超级马里奥》：距离上一款3D《超级马里奥》游戏《超级马里奥：奥德赛》已过去多年。尽管3D马里奥游戏的开发周期较长，但鉴于其在销量上的巨大优势，玩家们相信一场新的宏大世界冒险即将到来。

全新《动物森友会》：作为吸引大量玩家涌入的成功系列，《动物森友会》让玩家们乐此不疲地体验着“欠狸克债务”的乐趣。《集合啦!动物森友会》在2020年售出近5000万份，显示了其巨大号召力。Switch2需要一款新的《动物森友会》作品。

全新《任天堂明星大乱斗》：《任天堂明星大乱斗特别版》在Switch上售出3500万至4000万份，拥有近百个角色。尽管游戏名称已经包含“Ultimate”，但考虑到《马里奥赛车世界》所展现的创新程度，玩家们相信《大乱斗》系列仍有新的突破空间，无论角色阵容如何精心策划或进一步扩大，粉丝们都将买账。若能尽快公布，有望为Switch2的首年带来惊人表现。

全新《路易吉鬼屋》：《路易吉鬼屋3》的成功和《暗月》重制版的推出，都表明该系列仍充满活力。路易吉“怕鬼”的设定始终能给玩家带来乐趣。随着Switch2强调多人游戏和派对互动功能，《路易吉鬼屋4》有望在这方面进行深度挖掘，让路易吉在有史以来最宏伟的洋馆(或酒店、建筑)中与更多人一同体验“惊魂”之夜。

全新《SwitchSports》：尽管WiiSports曾让无数玩家沉迷其中，但随后的任天堂体育系列作品未能达到同样的高度。玩家希望Switch2Sports能够真正投入，推出数款内容丰富、精心设计且连贯的体育游戏合集，而非半成品。

根据最新爆料，任天堂将于会在6月初举行全新的直面会，介绍更多switch2的游戏阵容，另外微软也将会公布多款移植switch2的游戏。任粉们可以期待一番了!

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