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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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今年以来，启东南城区街道世纪家园关工委、世纪家园老龄协会及世纪家园老体协以学习贯彻党的二十届四中全会精神为契机，开展系列特色活动，通过“五老”宣讲传思想、红色阅读育新人、文体活动暖民心，让党的创新理论扎根社区，让老少群体共享幸福生活，奏响了“肩负使命，砥砺奋进”的时代乐章。

银发宣讲接地气全会精神润民心

“党的二十届四中全会为‘十五五’时期发展擘画了宏伟蓝图，咱们老年人也要紧跟时代步伐，发挥余热助力社区发展！”世纪关工委常务副主任、“五老”成员黄凯旋以通俗易懂的语言，为社区老龄居民带来了一场别开生面的精神宣讲。宣讲中，他紧扣“肩负使命，砥砺奋进”主题，结合社区发展变化和老年群体需求，生动解读全会精神核心要义，用鲜活的语言阐释新时代的使命担当。老同志们纷纷表示要将学习成果转化为支持社区建设、关爱下一代的实际行动，整场宣讲既有思想高度又有民生温度，有效推动全会精神在基层落地生根。

红色阅读沐书香青春立志勇担当

为引导青少年厚植家国情怀，世纪家园社区开展了红色阅读活动。在社区图书角，青少年们围坐一堂，认真研读经典红色书籍，在文字中重温革命岁月、感悟初心使命。活动设置读书分享环节，孩子们踊跃交流阅读心得，讲述英雄故事，将红色基因融入成长血脉。关工委还组织“五老”与青少年结对共读，构建起“银发”与“青丝”对话、历史与未来交融的育人场景，夯实了社区红色文化根基。

文体欢歌添活力银龄乐享新生活

为丰富老龄居民精神文化生活，世纪家园社区积极搭建老有所乐、老有所为的实践平台。世纪家园舞蹈队积极参与各类文艺汇演和广场舞比赛，队员们身着整齐服装，伴着欢快旋律翩翩起舞，用灵动舞姿展现新时代老年人健康向上的精神风貌。从社区广场到全市赛场，她们的表演既展现了舞蹈艺术的魅力，更传递了对生活的热爱。此外，社区还常态化开展乒乓球、台球等活动，让老年朋友们在参与中增进友谊、强健体魄，真正实现“老有所学、老有所乐、老有所为”，让晚年生活多姿多彩。

这些系列活动的开展，丰富了社区文化内涵，贯通了“一老一少”关爱纽带，推动了精神文明建设在基层落地生根。

下一步，启东南城区街道世纪家园社区将持续发挥“五老”优势，丰富活动形式，深化关爱服务，让红色基因代代相传，让社区生活更有温度。

（陈燕妮）

与年：轻人共织新时尚