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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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0-4不低北京国安，亚泰主帅苏亚雷斯赛后脸色难看。全队在谢场的时候，苏亚雷斯一直低着头，默不作声。

赛后发布会上，苏亚雷斯没有推卸责任，他说，“作为主教练，我在此承担全部责任。球队目前面临的困难局面，是由我主导的比赛结果所致。”

苏亚雷斯承认输给北京是一场“糟糕的比赛”，而且“球队发挥得非常糟糕”，至于原因，苏亚雷斯认为“这与上一场比赛未能取胜带来的心理影响有关。尽管在过去一周中，我们全力帮助球员调整状态、提振士气，但今天对手表现十分出色，而我们未能打出应有的水平和状态。”

随后，苏亚雷斯再度揽责，他说，“我也必须强调，我不愿将责任推卸给任何其他方面或个人。作为主教练，所有的责任理应由我承担。同时，我依然对队伍抱有信念——我们曾带来过积极的改变与进步，也一度展现出良好的势头。无论前景多么艰难，只要希望尚存，我们便会坚持到底。”

中国吉林网吉刻新闻记者于洋

摄影罗浩

南：《部战区发》声