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售后服务上门服务电话，智能分配单据：“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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2025年9月,国际乐坛流行天后、美国女歌手玛丽亚·凯莉(MariahCarey)全新专辑《HereForItAll》独家首发网易云音乐平台,取得亮眼成绩。数据显示,《HereForItAll》上线网易云音乐首日即打破同期播放量纪录;上线两周累计播放数据已达上一张专辑《Caution》同期数据四倍以上,并超越玛丽亚·凯莉过去十年在中国市场发行所有专辑的数据。

《HereForItAll》在中国市场的亮眼成绩,体现出网易云音乐在全球歌曲发行上的特色优势。网易云音乐依托独特的社区氛围,帮助全球音乐人作品在中国年轻一代中实现广泛传播。新专上线期间,平台通过专属开屏、话题活动、听歌抽奖、艺人评论区互动等多元形式造势传播,有效激发了广大年轻用户的热情。

网易云音乐版权副总裁魏媛表示:“我们很高兴能与玛丽亚·凯莉及gamma.唱片公司携手创下这一突破性的发行成绩。未来,我们将致力于深化与全球艺人的合作,在全球音乐生态中扮演愈发重要的角色。”

此次《HereForItAll》的出色成绩再次印证,网易云音乐已成为国际艺人链接中国乐迷的重要桥梁。2024年,网易云音乐促成加拿大原创音乐人Jordann与中国知名艺人曾舜晞的跨国合作,合作单曲《Dehors》收获超700万的“红心”喜爱,揽下网易云音乐2024年第三季度单曲榜冠军。目前,网易云音乐已与StephaniePoetri、Jordann、bbno$、CornWave、Ni/Co等大量国际艺人建立紧密合作。今年以来,平台陆续上线TheWeeknd、LadyGaga、MileyCyrus、SabrinaCarpenter、JustinBieber等欧美歌手的重磅新专,不断为用户带来全球的优质音乐内容。

据了解,玛丽亚·凯莉新专《HereForItAll》也是今年全球音乐市场的重磅作品,以首周第七名的成绩登上Billboard200排行榜,同时斩获专辑销量榜、R&B专辑榜及独立专辑榜三项冠军。网易云音乐也将持续发力,帮助全球优秀音乐在中国市场取得更多佳绩。韩璐(EN053)

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