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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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周六冠亚军决赛首回合结束，周日三四名决赛就接力登场。本周，三四名归属将见分晓，九江队和抚州队也将一同为今年各自的赣超之旅写下最后一句。

三四名决赛上周在抚州主场进行了首回合比赛。在那个风雨交加的晚上，水斗之中，九江队反客为主，面对不适应的场地和近在耳边的主场球迷给抚州的助威声浪，以3:1的大比分战胜抚州队，也基本杀死了三四名决赛的悬念。方亮、莫伟豪、聂皓天分别进球，展示了九江队强大的攻击力和丰富的进球方式，个人突破、二点抢射以及门前头球，样样都有，且个个精彩。

本周末回到九江队的主场九江市体育中心，不只主场球迷回归，天气也更加晴朗，九江队当然想在主场顺利把季军拿下，把胜利献给对他们不离不弃的球迷，但能不能完美实现，还得看抚州队的斗志和心气。

以1:3的比分在主场输球，绝不意味着抚州队已没有获胜的机会，只能说三四名决赛的悬念基本杀死，却还不到彻底终结的时候。两球落后的成绩对于一场足球比赛而言，远没到投子认负的境地。不说伊斯坦布尔奇迹这样的世界足坛上的著名逆转，今年赣超也出现过多次大逆转。在稳固防守的基础上用反击的速度得分，这本就是抚州队坚持了一个赛季的打法，最后一场比赛中更不需要改变。

笔者认为，赣超最后几轮的赛程颇为巧妙，三四名和冠亚军分别决出，我们就能用两周时间来分别向两支队伍表示祝贺。胜利是需要时间来回味的，无论哪支队伍夺得季军，这份胜利都来之不易——九江队能在主场夺得季军，球队和球迷皆大欢喜；如果抚州队拿下季军，几乎可以想见他们经历了怎样的一个逆转之夜、狂喜之夜。

不认输、不放弃，在绝境中逆转，这本就是足球比赛中最让人热血沸腾的一幕。作为观众，我们希望看到一场精彩的赛事；而无论是九江队还是抚州队，都需要用一场精彩的比赛来为今年的赣超旅程画一个句号，一个想起来不遗憾也不追悔的句号。

其实，不论季军归属九江队还是抚州队，这都是他们在赣超这段旅程中的最后一夜。所以，两支队伍都尽情享受比赛吧，胜负固然重要，沿途的风景和目的地同样美不胜收。

(叶海波)

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