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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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厦门网讯（厦门日报记者袁舒琪通讯员施靓妮）昨日上午，我市首个由企业投资建设并长效运营的保障性租赁房项目“安心居·城北社区”开始签约交房，标志着我市保障性租赁房建设运营迈入“企业投资、专业运营、可持续服务”的全新阶段。

该项目坐落于同安区大同街道，总建筑面积约18.53万平方米，总投资6.67亿元，共建设1690套保障性租赁住房，户型涵盖45平方米一房型330套、60平方米二房型876套、70平方米三房型484套，同步配套建设相关生活设施。本次首批交付的400余户家庭，均分配到60平方米二房型房源。

刚办完交房签约手续的黄先生难掩喜悦：“没想到保障性租赁房品质能比肩商品房，小区配套完善，楼间距也十分宽敞，现场样板间提供了不少实用的装修参考，我已经开始憧憬在这里的新生活了。”

安居集团相关负责人介绍，该项目高标准建设，采用“投资—建设—运营”投建管一体化模式打造。交房后，小区将推行运管一体化服务模式，统一保障性租赁房服务标准，制定标准化运营手册，全力做实、做细、做优小区各项便民服务。

市住房保障中心副主任宋源表示，企业投资投建保障性租赁房的新模式，有效拓宽了保障房建设资金筹措渠道，可以让住房保障制度发挥更大优势，促进更多保障性住房项目落地，最终令更多住房困难百姓受益。

据了解，该小区后续还计划建设综合活动、适老化活动、康体活动三大活动区，同时在住宅架空层布局公共交流区、儿童活动室、老年活动室等功能区域，全方位满足住户日常社交与活动需求。

51张：“门票燃动”金华主场