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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

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　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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河北新闻网讯（孙步早）12月16日，中央音乐学院驻青龙文艺宣讲师赵鹤阳等人走进秦皇岛市青龙满族自治县大森店村，开展了一场别开生面的文艺宣讲活动。活动以民族音乐为载体，让党的创新理论随弦音浸润民心。

此次宣讲活动面向大森店村全体村民，旨在丰富农村党员群众精神文化生活，创新基层党课教育形式。活动采用“文艺+宣讲”的独特模式，精选《一枝花》《蒙山沂水情》《悲歌》《光明行》《战马奔腾》及经典京剧唱段六部代表性作品。这些作品风格各异却内在统一，从质朴描绘劳动人民心声、积极探索传统文化创新表达，到蕴含深沉社会关怀、昭示团结奋进信念，再到迸发昂扬意志、传承红色精神血脉，以音乐画卷的形式，串联起时代奋进的足迹，让现场村民在艺术熏陶中领会全会擘画的宏伟蓝图。

据悉，2024年12月，经教育部驻青龙挂职团队牵线搭桥，中央音乐学院与青龙满族自治县人民政府签订合作协议后，积极践行时代责任，选派文艺宣讲师赵鹤阳常驻青龙开展美育帮扶工作。此次文艺宣讲活动，既是教育部挂职团队依托高校资源服务地方发展的具体实践，也是基层党员教育方法的一次有益探索，为推动党的创新理论在乡村落地生根提供了生动范例。

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