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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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近期，科创板多起并购搁浅颇受市场关注。12月18日，芯原股份(688521)就终止收购芯来智融半导体科技(上海)有限公司(下称“芯来科技”)召开终止重组说明会。

根据投资者关系活动记录表，公司表示，本次终止重大资产重组事项不会对公司正常业务开展和生产经营活动造成不利影响，亦不存在损害公司及全体股东特别是中小股东利益的情形。未来，公司将继续强化在RISC—V领域的布局;作为芯来科技的股东，公司将与其保持并深化合作关系;同时，公司将继续扩大与多家RISC—VIP核供应商的合作，积极推动RISC—V生态体系在中国的快速发展。

9月12日，芯原股份公告，拟通过发行股份及支付现金的方式收购芯来科技97.01%股权，并募集配套资金。收购标的芯来科技为RISC—VCPUIP领先企业。12月12日，芯原股份公告终止本次重组。

除了芯原股份，12月10日，海光信息(688041)亦召开终止重大资产重组投资者说明会。根据投资者关系活动记录表，公司称，与中科曙光的重大资产重组自2025年6月10日首次披露后历时6个月推进，因“市场环境变化”及“实施条件不成熟”终止。自2025年8月中旬起，双方二级市场股价较预案披露期出现显著上涨与波动，与A股芯片、AI、算力板块整体走势高度相关，导致换股估值基础发生重大偏离，重组条件不再成熟。

公司表示将根据业务发展需要，视情况开展产业链整合，但未披露具体并购标的或时间表;当前未计划在1—2年内推动新的资本整合。

12月9日晚间，思瑞浦(688536)发布公告，宣布终止此前筹划的以发行股份或支付现金方式收购宁波奥拉半导体股份有限公司(下称“奥拉股份”)86.12%股份的重大资产重组事项。对于终止的原因，思瑞浦在公告中表示，当前实施重大资产重组的条件尚未完全成熟，为切实维护公司及全体股东利益，决定终止本次交易。终止决定系基于交易各方共同评估后达成的一致意见，非因单一因素导致。

值得关注的是，重组终止后科创板相关公司股价表现整体平稳，未出现明显非理性波动，体现了市场各方对并购终止市场化属性的逐步认同。实际上，2025年以来，科创板上市公司新增披露资产重组95单，其中重大资产重组36单，已达到科创板2019年开板以来前6年(2019年至2024年)的总和，且上述交易均为产业并购，半导体、生物医药、软件等行业交易单数排名前三。

市场人士认为，科创板半导体行业作为新质生产力的核心赛道，其并购重组的阵痛恰恰是未来爆发的前奏。并购市场可以从“跟风式”转向“精准式”,逐步进入理性繁荣的新阶段。

记者刘扬

“谣言”