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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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鲁网11月26日讯（记者陈珊珊通讯员刘鑫）为让幼儿感受青花瓷的独特美学魅力，近日，淄博市淄川区柳泉幼儿园开展了“青花雅韵润童心”创意美术活动。孩子们在笔墨丹青与奇思妙想的碰撞中，解锁新玩法，度过了一段充满艺术气息的快乐时光。

活动伊始，教师通过绘本故事、精美的青花瓷图片和实物展品，引导幼儿观察青花瓷的蓝白主色调、缠枝莲、云纹等经典纹样，感受其“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的雅致特质。随后，在教师的示范讲解下，孩子们了解了青花绘画的基本技巧，迫不及待地拿起画笔，在瓷盘、瓷瓶、宣纸等不同载体上开始创作。

活动现场，孩子们化身小小艺术家，有的模仿传统纹样勾勒线条，有的发挥想象设计专属图案，蓝白两色在指尖流转，一个个充满童趣的青花瓷作品逐渐成型：有的瓷盘上雕刻着稚嫩的莲花，有的瓷瓶上缠绕着灵动的藤蔓，还有的宣纸上呈现出充满故事感的青花场景。孩子们专注的神情、认真的笔触，尽显喜爱与探索欲。

此次青花瓷创意美术活动，让幼儿在实践中提升了审美能力和动手创造力。淄川区柳泉幼儿园始终坚持将通过多样化的主题活动，让孩子们在体验中感受文化魅力，在探索中收获成长乐趣。

鲁网淄博新闻热线：0533-3811076

刘宗尧

可以了：解这几家