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　　湖北武汉的潘女士把旧电视折价交回，叠加以旧换新补贴和店补，省下4000元搬回一台百英寸大屏；上海的王先生置换了一辆智能电动SUV，从小程序提交申请到补贴到账只用了几天；北京的李阿姨则把家里的旧冰箱换成了静音的一级能效新品……从大宗耐用品到数码潮品，老百姓的生活正借着“以旧换新”的东风悄然升级。这些看似分散的家庭决策，正汇成一股强劲的暖流，勾勒出当下中国消费的韧性与活力。

　　政策加把火，市场热起来。以旧换新绝非简单的“新老交替”，而是通过真金白银的补贴和便利服务，有效降低了消费者的决策门槛，把潜在的改善型需求从“观望”推向“下单”。最新数据显示，今年1—4月份，消费品以旧换新累计带动相关商品销售6069.3亿元，惠及8223.4万人次。超6000亿元的市场增量，是政策精准滴灌与市场内生动力共振的结果。与以往不同，这一轮换新潮透着鲜明的“绿”与“智”：4月份重点平台智能眼镜销售额激增5.9倍，手持摄影设备销售额增长26.9%，智能血糖仪销售额增长12.3%，一级能效洗衣机销售额增长10.4%；1—4月我国数码和智能产品销售额同比增长26.1%。数据背后，是老百姓的消费偏好正加速向高科技、高品质、绿色化迁移，而供给端的创新也层出不穷，更高水平的供需动态平衡正在加速形成。

　　把镜头拉长，这种消费结构的跃迁并非一日之功。过去，家电下乡、节能补贴等政策曾先后撬动了数万亿元级的消费增量，但彼时的重心更多在于“普及”和“节能”。而本轮以旧换新，则是在人均国内生产总值超过1.3万美元、居民消费从生存型向发展型跨越的大背景下展开的。这意味着，政策瞄准的不再是简单的“有没有”，而是“好不好”“智不智”，折射出对更好满足人民美好生活需要的绵绵用力。

　　更深层次的意义在于，以旧换新也是助推产业升级的“加速器”。4月份，我国新能源乘用车市场渗透率攀升至61.4%，首次迈过60%大关。在汽车领域，报废更新不仅带动了新车销售，还催生了二手车评估、电池回收等后市场服务的繁荣；在家电领域，龙头企业反馈，换新需求倒逼企业加大研发投入，超薄嵌入式冰箱、新风空调、洗烘套装等高端产品占比显著提升。通过淘汰落后产能，为节能环保的新能源产品和智能终端腾出蓝海，既顺应了百姓对美好生活的向往，又推动了高质量发展。

　　政策的生命力在于因地制宜、因势利导。江苏、上海、湖北等地围绕智能、适老等方向，优化实施补贴政策。无论是年轻家庭打造全屋智能家居，还是银发一族升级适老化家电，都能找到更贴合自身需求的方案。这种“通用品类+特色品类”的灵活打法，实现了新兴产业发展和消费需求升级的精准对接。

　　今年以来，随着提振消费专项行动深入实施，多项政策工具正形成合力。正在50个城市开展的有奖发票试点，截至5月17日已吸引超260万家商户参与，累计投入资金51亿元，带动参与活动发票金额达2163.3亿元。这看似只是鼓励开发票的小举措，实则通过税收杠杆和诚信激励，把大量“沉睡交易”唤醒了。以旧换新撬动大宗消费，有奖发票激活日常消费，各类促消费活动营造氛围……多管齐下，共同支撑起消费市场的平稳运行与向新向优。

　　透过“以旧换新”这扇窗口，我们看到的不只是商品的更替，更是中国经济在转型中积蓄的动能。它像一台强劲的引擎，一头耦合着百姓对品质生活的向往，一头驱动着宏观经济大盘的稳健运转。随着后续政策举措的持续落地见效，这台引擎必将释放更强劲的动能，让消费市场的活力更足、人气更旺。

　　子 鸣

　　《人民日报》

今日行业报告更新研究成果以旧换新，换出了什么？

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　　政策加把火，市场热起来。以旧换新绝非简单的“新老交替”，而是通过真金白银的补贴和便利服务，有效降低了消费者的决策门槛，把潜在的改善型需求从“观望”推向“下单”。最新数据显示，今年1—4月份，消费品以旧换新累计带动相关商品销售6069.3亿元，惠及8223.4万人次。超6000亿元的市场增量，是政策精准滴灌与市场内生动力共振的结果。与以往不同，这一轮换新潮透着鲜明的“绿”与“智”：4月份重点平台智能眼镜销售额激增5.9倍，手持摄影设备销售额增长26.9%，智能血糖仪销售额增长12.3%，一级能效洗衣机销售额增长10.4%；1—4月我国数码和智能产品销售额同比增长26.1%。数据背后，是老百姓的消费偏好正加速向高科技、高品质、绿色化迁移，而供给端的创新也层出不穷，更高水平的供需动态平衡正在加速形成。

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　　更深层次的意义在于，以旧换新也是助推产业升级的“加速器”。4月份，我国新能源乘用车市场渗透率攀升至61.4%，首次迈过60%大关。在汽车领域，报废更新不仅带动了新车销售，还催生了二手车评估、电池回收等后市场服务的繁荣；在家电领域，龙头企业反馈，换新需求倒逼企业加大研发投入，超薄嵌入式冰箱、新风空调、洗烘套装等高端产品占比显著提升。通过淘汰落后产能，为节能环保的新能源产品和智能终端腾出蓝海，既顺应了百姓对美好生活的向往，又推动了高质量发展。

　　政策的生命力在于因地制宜、因势利导。江苏、上海、湖北等地围绕智能、适老等方向，优化实施补贴政策。无论是年轻家庭打造全屋智能家居，还是银发一族升级适老化家电，都能找到更贴合自身需求的方案。这种“通用品类+特色品类”的灵活打法，实现了新兴产业发展和消费需求升级的精准对接。

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　　子 鸣

　　《人民日报》

据澎湃新闻报道，2025年动画电影迎来爆发式增长：春节档《哪吒2》以154.46亿元登顶中国影史票房冠军，暑期档《浪浪山小妖怪》创下17.19亿元2D动画票房纪录，进口片《疯狂动物城2》8天斩获21.84亿元。截至12月，动画电影票房占全年总票房近五成，《猫猫的奇幻漂流》等冷门作品也斩获豆瓣高分。这场爆发绝非偶然，而是动画电影对叙事本质的坚守，精准击中了当下观众的核心需求。

动画电影的崛起，首先源于对“讲好故事”的执着，恰是对部分真人电影浮躁之风的反拨。当下不少真人电影依赖明星流量、特效奇观掩盖剧情薄弱，甚至用猎奇反转制造短暂刺激，却让观众逐渐审美疲劳。而动画电影因需兼顾儿童理解能力，天然规避了晦涩叙事，转而深耕角色塑造与情感逻辑。《哪吒2》用主角团揭穿反派阴谋为主线，《罗小黑战记2》以师徒情感深化为核心，两者都以扎实叙事确保观影体验。这种“必须讲好故事才能成立”的创作约束，反倒让动画成了优质内容的代名词。

跨年龄层的情感共鸣，让动画突破“低龄化”标签，覆盖更广泛受众。以往动画常被等同于“儿童片”，2025年的爆款却实现“全龄适配”。《浪浪山小妖怪》中四个小妖怪冒充唐僧师徒取经的冒险，孩子们看到童趣，成年人却从角色身上看到职场打拼的自己；《疯狂动物城2》用动物世界的种族议题，重申勇敢正义的价值观，这种成人世界稀缺的纯粹，借毛茸茸的角色形象传递更显动人。动画的独特优势正在于此：用奇幻外壳包裹普世情感，既能让孩子沉浸剧情，又能让成年人找到情感出口，这种双向适配的情感表达，让家庭观影、朋友结伴观影等场景更具黏性。

IP续作的“确定性创新”，精准契合了碎片化时代观众的选择需求。在流媒体、短视频挤压注意力的当下，观众走进影院愈发谨慎，高口碑IP续作为其提供了“低风险选择”。但2025年的爆款续作，都避开了“吃老本”的陷阱：《哪吒2》延续前作人设与世界观，却通过更复杂的阴谋线实现深度升级；《浪浪山小妖怪》源自出圈短片，却拓展出完整冒险剧情，还融入当下职场生态；《疯狂动物城2》坚守“狐兔CP”核心，却在种族议题上有更细腻的表达。反观2024年《功夫熊猫4》等作品票房平平，恰说明观众对“叙事疲软、情感重复”的续作已不再买账，只有“熟悉感+新突破”的组合才能打动人心。

动画电影的爆发，更折射出电影市场的价值回归。当观众不再为流量、特效盲目买单，对“内容确定性”和“情感真实性”的需求愈发强烈，动画电影恰好踩准了这一节奏。它不用明星撑场，不依赖特效炫技，仅凭故事与情感就能让观众沉浸；它不刻意说教，却能通过角色成长传递正向价值观。这种创作逻辑，为整个电影行业提供了启示：无论技术如何迭代，形式如何创新，好故事永远是吸引观众的核心密码。

2025年动画电影的走红，不是偶然的市场红利，而是创作规律的必然。从《哪吒2》的票房登顶到冷门作品的高分逆袭，都证明观众从未放弃对优质内容的追求。当动画电影能坚守叙事本质、兼顾全龄情感、实现IP创新，自然能赢得市场认可。这种趋势也在倒逼行业反思：回归内容本身，才能真正留住观众，这正是动画电影爆火给整个电影行业的最重要启示。（黄鹤权）

2026年固安春：晚征集节目展演火《热亮相》