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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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福建队球员（白衣）对四川队球员严防死守。（本组图/深圳市足球协会公众号）

福建队球员（白衣）在比赛中。

厦门网讯（厦门日报记者路鹏宇）第十五届全运会足球项目男子U20组前天在深圳开赛，全运会66年历史上第一次晋级男足决赛圈的福建U20男足，在首场比赛中1比0击败四川男足，取得历史性胜利。

参加决赛圈比赛的福建男足，共有22名球员，其中8人来自厦门。福建男足的主教练杨小奇是前厦足球员，已经在福建省队执教8年。首场对阵四川队的首发阵容中，林宇晖、张宇恒、王一韩和李卓航均来自厦门，另一位厦门球员崔奇隆则在第73分钟替补出场。

与四川队之战第50分钟，福建男足7号林宇晖在四川队禁区前沿断球后突入禁区将球传到后门柱，33号邓棽竹垫射吊门得分，福建男足1比0领先。此后四川队虽加强攻势试图扳平，并在比赛后半阶段获得1粒点球，但主罚球员将点球射飞，此后福建男足防线顶住压力，将领先优势保持至终场。

福建男足与四川、上海和澳门同分在C组，今晚7时45分，福建男足将迎战小组中实力最强的上海队，上海队在首场比赛中6比0大胜澳门队。

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