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售后服务上门服务电话,智能分配单据:“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了
原标题:618的促销逻辑变了
那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代,慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段,节奏变了,但方向更清晰,步伐更稳健,这正是中国消费市场转型的缩影。
618又来了,你熬夜了吗?凑单了吗?晒截图了吗?
大概率没有。
不只今年618,这几年的各种大促,都安静得像普通的一天。
有消费者比较过,现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。
当时很少有人意识到,这个被调侃为“光棍节”的促销决定,恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济,简直就是为“大促”量身定制的舞台:
收入在涨,城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%,兜里有钱,花得起。
物价在降,代表消费价格的CPI全年下降0.7%,可工业品出厂价格下降5.4%,商家仍有降价空间。
消费在奔跑,社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱,而且敢花。
电商还是个婴儿,网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念?你花100元,只有1、2元花在电商网站上,这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天,简直难以想象。
把这些条件加在一起就懂了,当年平台发起“双11”哪里是偶然,是听懂了时代的召唤。
再把镜头拉回2026年,情况已经不一样了。
今年1月份至4月份,社会消费品零售总额同比增长1.9%,4月份只有0.2%,消费的速度确实慢下来了。
对商家来说,上游成本在涨,4月PPI同比上涨2.8%,但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压,哪里还敢打5折?
即使打折,拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一,线上购物渗透率超过25%,市场从蓝海变成红海,烧钱换新客的模式早已不经济。
而且,就算平台想硬着头皮冲一把,监管也不同意。前两天,北京市场监管局约谈了17家平台,明令禁止618“非理性大额补贴”,市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去,就被踩了刹车。
但换个角度看,正因为旧路子走不通,新的可能性才在生长。
相较日常,大促依然是低成本撬动注意力的关键节点,此时上新,能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月,首发新品整体数量增长33%,比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华,都将上新作为广告机会。
除了“打广告”,商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期,让消费者花小钱、早享受。说到底,在扩内需、促消费的背景下,依然要抓住每一个能拉动成交的机会。
新旧更迭如斗转星移,那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代,慢慢降温了。但各种新服务又生长起来,填补着市场的空间。
这又何尝不是中国消费市场转型的缩影?过去的高增长以规模扩张为主,如今进入高质量发展阶段,节奏变了,但方向更清晰,步伐更稳健:一季度,我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高;1月份至4月份服务零售额增长5.6%,旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。
明天路还长,我们慢慢走。(经济日报)
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即使打折,拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一,线上购物渗透率超过25%,市场从蓝海变成红海,烧钱换新客的模式早已不经济。
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大河网讯12月13日,演员何晴在北京安详离世,享年61岁。15日上午10时许,何晴的告别仪式在北京昌平殡仪馆久安厅举行。告别仪式现场,粉丝在悼念簿上写下对何晴的话,不到一会儿,悼念簿就已写满对她的怀念。何晴十年抗癌路也为大众敲响健康警钟,出现症状早筛查、早诊治。
2015年,频繁的头晕、呕吐早已敲响警钟,可她两次在片场晕倒都当作劳累硬扛,直到影响台词发音才被家人“押”去医院,确诊时脑部肿瘤已需紧急手术。这场与病魔的“十年谈判”里,她在病床上背台词、输液时练走位,用极致的坚韧对抗病痛,却还是没能留住生命。
何晴的故事不是个例,而是无数癌症患者的缩影。我国肺癌早期发现率仅19%,肝癌不足15%,很多人都像曾经的她一样,把身体的预警信号当作“小毛病”忽略。可数据不会说谎:脑瘤Ⅰ期患者五年生存率已升至78%,乳腺癌早期治愈率近98%,宫颈癌早期几乎能完全治愈,早发现与晚察觉的差距就是生命的距离。
“病魔像一场戏,我既是演员,也是导演。”何晴用十年抗争诠释了生命的倔强,但我们更该明白:与其在病后咬牙坚持,不如在事前主动防范。
当“演遍四大名著的古典美人”何晴离世的消息传来,荧幕上她巧笑倩兮的模样还历历在目,而现实中她与脑瘤抗争十年的历程,更让人读懂健康最沉重的警示。
近些年,随着我国人口老龄化进程的加快以及城市污染等危险因素的逐渐加重,城市老百姓的癌症发病率不断上升。通过体检筛查、早期发现、早期治疗癌症是战胜癌症的最根本手段之一。别再等症状严重才就医,健康的剧本握在我们自己手里。
我省城市癌症早诊早治项目是由国家卫生健康委员会、国家疾病预防控制局牵头,国家癌症中心和中国医学科学院肿瘤医院负责实施的国家重大公共卫生专项,以发现早期癌症和癌前病变,实施干预措施,达到降低癌症发病率和死亡率、延长患者生存期和提高生产力、促进国家社会经济发展的目的。
该项目2012年启动,河南省从2013年开始参与该项目。18岁以上河南常住居民通过扫码进入“中国居民癌症防控行动”小程序,即可进行癌症风险因素测评;对风险测评后符合条件的45岁~74岁居民,提供免费筛查;其他年龄段居民也可通过小程序自费预约筛查。
早诊早治不是口号,而是对生命最实在的守护。(记者杨露露通讯员吴红波刘青)
陈梦伊审核:范昭