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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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鲁网12月12日讯为丰富校园文化生活，增强班级凝聚力，展现学子朝气蓬勃的精神风貌，近日，临沂第六中学2025级班歌比赛温情启幕。全体班级以歌为媒，用嘹亮歌声谱写青春华章，用昂扬姿态诠释集体力量。

比赛现场，各班级方阵依次登场，整齐的着装、饱满的精神状态让人印象深刻。指挥同学从容抬手，旋律便随之流淌：有的班级选择经典励志歌曲，歌声铿锵有力，尽显少年担当；有的班级改编歌词融入班级特色，创意十足；部分班级巧妙加入朗诵、轮唱、队形变换等元素，让表演更具感染力。从悠扬婉转的和声到激昂高亢的合唱，每一首歌曲都承载着班级的独特记忆，每一个眼神都传递着团结的力量。

本次比赛评分涵盖演唱基础、艺术表现、精神风貌和整体效果四大维度，音乐组全体老师担任评委，确保评选公平公正。同学们用精准的音准、真挚的情感和默契的配合，展现了六中少年的青春风采。经过激烈角逐，最终评选出一等奖16名、二等奖16名。

此次班歌比赛不仅是一场视听盛宴，更是一次班级凝聚力的集中检阅。同学们在排练与演唱中加深了友谊，在协作中懂得了担当。嘹亮的歌声萦绕校园，激昂的旋律振奋人心，这场比赛将成为2025级学子校园生活中璀璨的一页，激励他们以更团结的姿态、更饱满的热情奔赴未来征程。（本网记者）

王军

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