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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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近日，在国家航运贸易数字化平台（“航贸平台”）“扩围上量”总指引下，工商银行常州分行成功为某上市公司办理全省首笔依托航贸平台开立及传输的国际信用证业务，标志着数字人民币在跨境贸易金融领域的场景应用取得新突破。

航贸区块链平台项目由中央网信办联合国家发展改革委、中国人民银行等十部委启动开发，旨在以区块链技术为支撑搭建国家级平台，将数字人民币作为航贸平台支付方式，赋能电子提单、电子信用证、国际福费廷业务等航贸数字化业务发展，支持国家航运基础设施建设。全流程航贸区块链信用证再融资业务指商业银行通过航贸区块链直接开立电子信用证、在区块链上完成福费廷业务，并向人行完成再融资申请，是人行实现人民币数字国际化的创新举措，将进一步提升人民币国际化的交易安全。

该笔业务中，工商银行常州分行通过航贸平台完成进口信用证开证信息登记并通过平台将相关指令传输至上海分行。后续将配合好上海分行进行信用证来单、承兑、及福费廷融资等相关登记业务。本次业务成功落地，有效拓宽了数字人民币在复杂跨境贸易结算中的实践场景。航贸平台作为国家级区块链基础设施，其信用证功能模块的深化应用，为银行与客户提供了独立于传统SWIFT系统的全新数字化通道，显著提升跨境业务处理效率与安全性。

作为落实总行“五化”转型战略的重要实践，工商银行常州分行将持续深耕航贸平台潜力，积极探索数字人民币赋能跨境贸易的新模式。陆丽洁

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