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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

本月官方披露重大研究成果“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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多彩贵州网讯每年的10月20日是“世界骨质疏松日”，2025年中国的主题为“健康体重，强骨健身”，倡议社会各界保持骨骼健康、促进全身健康的理念。为响应这一主题，10月20日上午，遵义医科大学附属医院(以下简称“遵医附院”)内分泌与代谢病科在医院门诊大厅举办健康义诊活动。

活动现场，遵医附院内分泌与代谢病科医护团队围绕体重管理、骨骼养护、骨折预防等群众关心的问题，提供了面对面的专业指导。专家们以通俗易懂的方式讲解了骨质疏松的成因、危害及预防方法，并为前来咨询的人们提供了免费的血糖、血压测量。同时结合检查结果与病史，为每位咨询者提供了个性化的饮食、运动及治疗建议。

“今天来参加这个义诊太值了，免费测了血糖、血压，专家还根据我的情况教我怎么通过饮食和运动护骨头，以后我肯定会更注意保持健康体重！”市民王阿姨说道。

据了解，骨质疏松症是由于多种原因导致的骨密度和骨质量下降，从而容易发生骨折的全身性骨病。该疾病在老年人群中较为常见，严重威胁中老年人的健康。

“大家认为年纪大了，这骨头自然就松了。其实骨质疏松症不是自然衰老现象，而是一种值得警惕的疾病。”遵医附院内分泌与代谢病科主任廖鑫在活动中表示，大家一定要重视这个疾病，通过早期筛查和科学管理是预防和控制骨质疏松的关键，而保持健康体重、适量运动及均衡饮食则是有效预防的重要手段。

主创：余从源

一审：王信

二审：余旭姚腾

三审：唐全寿

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