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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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大皖新闻讯12月25日上午，芜湖市财政局召开新闻发布会，通报2025年财政支持人民城市建设工作成效。今年以来，芜湖践行“人民城市人民建，人民城市为人民”理念，统筹各类资金36.4亿元投向民生改善、基础设施、城市更新等领域，叠加入选全国第二批城市更新示范城市获得的10亿元中央三年奖补，以实打实的财政投入推动城市功能品质升级。

2025年，芜湖构建“财政预算+政府债券+上级补助+金融贷款”多元资金保障体系，36.4亿元资金精准保障G347通江大道快速化改造、长江路下穿等交通项目，长江芜湖河段整治等生态工程，以及北京天坛医院安徽医院等公共服务项目建设。全市全年谋划人民城市建设项目178个，其中重点民生项目100个，占比达56.2%，切实回应群众对美好生活的向往。

针对群众急难愁盼，芜湖市财政联合相关部门出台十大专项政策。老旧小区改造补助标准提至每平方米400元，加装电梯每部最高补贴25万元；C、D级危旧住房整治、老旧安置小区物业改造等均有专项补贴；燃气报警器安装、餐饮“气改电”，以及农村公路、县域国省道建设也享明确财政补助。

芜湖从资金筹措、拨付、监管全链条发力，2025年争取上级补助13.9亿元，清理回收1.4亿元统筹用于民生项目；建立资金拨付绿色通道，付款周期缩短30天以上。同时，芜湖成功入选全国第二批城市更新示范城市，三年示范期将获10亿元中央补助，实施步行街升级、“老船厂1900”活化等60个项目。2025年已下达第一批中央补助7500万元，撬动投资3.6亿元。

大皖新闻记者孙芮

编辑崔恒

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