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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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大皖新闻讯12月6日，阜南县新时代文明实践中心里暖意融融，第34个国际残疾人日光明影院全国联动放映活动在此举行。虽然没有视觉的直观感受，40多位视障朋友却在爱心志愿者陪伴下，“看见”了电影中的蓝天、大海、人物的微笑与泪水。

从能听见的影片“看见”了关爱

不同于普通电影，无障碍版影片在对白和音响间隙，精准插入对画面内容、情感氛围的声音描述，将镜头语言转化为生动的叙事，填补了视障朋友无法直观感受的画面信息，让视障人士也能“看”到电影中的风景画面与肢体语言。

“这种无障碍电影我听得也比较多，我觉得对我们是非常有意义的！”观影结束后，张女士激动地说，“这种爱心活动，让我看到了天，看到了海，也看到更丰富的世界！精彩的世界，通过声音让我们感受到了。”

据悉，在阜南县，这样的无障碍观影活动并非第一次举办。阜南县残联负责人介绍，近年来，当地积极探索文化助残新模式，通过与专业机构合作，为视障人士提供无障碍电影、有声读物等文化服务，为视障群体搭建起通往光影世界的桥梁。

从文化共享到社会共建

无障碍电影的制作并非简单的“看图说话”。每部无障碍电影都需要一支专业团队，包括电影学者、编剧和配音演员，他们需要反复观看影片，精心撰写解说词，在不干扰原片对白和音效的前提下，准确传达视觉信息。

“这不仅仅是一场电影放映，更是一种平等的文化权利的实现。”阜南县文明办相关负责人表示，无障碍环境建设是平等权利的保障，对特殊群体关怀是社会文明的必然选择。

这种理念正在转化为更广泛的实践。阜南县不断完善无障碍设施建设，无障碍设施在公共场所覆盖率显著提高。有声读物、盲文书籍、无障碍电影......一系列举措让特殊群体能够更加平等地参与社会生活。

暖流汇聚，星光成炬

随着片尾音乐响起，阜南县新时代文明实践中心里掌声自发响起。这掌声不仅仅是给无障碍电影放映活动的，更是给这种包容与共享的文化体验。

“我特别喜欢这样的活动，听电影，让我看到精彩的影片，更看到了社会对我的关爱！”视障人士李先生开心地说，自从县里开始举办无障碍观影活动，他和朋友们每个月都期待着这场“文化聚会”。

阜南县的实践是一个缩影。当光影与声音相遇，当关怀与温度相融，这种跨越视觉界限的文化体验，正如同点点星光，汇聚成照亮特殊群体生活的暖流，让文明的温度渗透到社会的每一个角落。

大皖新闻记者张洪金通讯员付银凤

编辑张大为

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