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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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为进一步铸牢中华民族共同体意识，深化援疆工作成果，由河北省文化和旅游厅、河北省文物局与巴音郭楞蒙古自治州人民政府、河北省援疆指挥部主办，河北博物院、巴音郭楞蒙古自治州党委宣传部、巴州文化体育广播电视和旅游局（文物局）、巴音郭楞蒙古自治州文博院承办的“大汉雄风——汉代王室精品文物展”，于12月5日在巴州文博院开幕，展期3个月。

汉代是一个统一多元、自信开放、繁荣强盛的时代，开启了中国古代社会的第一个盛世王朝，是中华民族文化根脉形成的重要时期，统一多民族国家格局基本形成并不断发展巩固。公元前60年，西汉在今巴州轮台县（乌垒城）地区设立西域都护府，新疆地区正式纳入中国版图。在漫长的历史发展进程中，各族人民共同缔造了多元一体的中华民族大家庭。

展览分为“中山封王”与“长乐未央”两个部分：第一部分聚焦汉代王族物质生活，以衣食器用彰显汉代诸侯王之赫赫威仪；第二部分则直击汉代人的精神世界，以玉作为媒介，传达汉代社会对于不朽和永恒的追求。

本次展览遴选汉代中山国历代诸侯王墓葬出土的91套（221件）金银器、青铜器、玉器等精品文物，以满城汉墓、定州八角廊汉墓和北庄汉墓等中山王陵出土文物为主，包括错金银鸟篆文铜壶、骑兽人物博山炉、中山简王刘焉鎏金铜缕玉衣等，展现了汉代政治、经济、文化发展的强盛辉煌与当时的社会生活风貌。

开幕当天，为了让广大公众更好地理解展览内容，了解文物背后的故事，河北博物院陈列展览部焦鹏航带来《盛世英藩——汉中山国及其时代》专题讲座，引领公众从汉代文物与历史中，深入感受大汉王朝的盛世风华。

来源：河北省文化和旅游厅

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