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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

近日监管部门透露最新动态“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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厦门网讯（厦门日报记者路鹏宇）厦门马拉松热度不减，依然一签难求。2026厦门马拉松赛报名抽签结果昨揭晓，在赛事规模维持在35000人不变的情况下，本届厦马预报名人数首次突破20万人，达到创纪录的206910人，比上一届预报名人数多了26587人。不过，本届预报名选手来自41个国家和地区，包括359个国内城市，比上一届少了2个国家和地区。

组委会发布的数据显示，本届预报名选手的男女比例为3.5比1，男选手占77.7%，女选手占22.3%。报名成绩在3小时以内的男选手为5325人，报名成绩在3小时15分以内的女选手为496人。首次报名厦马的选手为65889人。

在35000名2026厦马幸运儿中，成绩直通选手为10000人，永久号码选手2106人（不参与成绩直通名额）。其余选手中签率10.73%，男子占比74.7%，女子占比25.3%。

2026年厦马将在明年1月11日7时10分鸣枪，有86名选手将通过42.195公里的奔跑为自己庆生。

组委会公布的另外一组有趣数据显示，属龙的选手在厦马“锦鲤”生肖中拔得头筹，占比为9%。天秤座选手以11%的比例成为2026年厦马最幸运的星座。

提醒

三种方式查询抽签结果

预报名选手可通过以下方式查询抽签结果并缴费：1.“文广体育”小程序；2.厦门马拉松赛官网；3.“数字心动”App。缴费时间截至10月19日18时。

未中签的选手仍有候补机会，在上述时间内完成缴费，可以获得候补抽签资格。候补结果将于10月22日10时公布。

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