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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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旅客办理入境手续。

厦门网讯（文/图厦门日报记者罗子泓通讯员付佳萍刘楷）昨日清晨6点半，厦门航空MF858航班从马来西亚吉隆坡飞抵厦门高崎国际机场……昨日是中国和马来西亚互免签证协定生效的首日，该航班也成为协定正式生效后，福建首个马来西亚直飞中国的入境航班。

根据协定，持有效中国公务普通护照、普通护照和马来西亚普通护照的人员，以休闲旅游、探亲访友、商务活动、交流访问、私人事务、医疗、国际运输（机组人员）为目的，在缔约另一方入境、出境或者过境，停留不超过30日，且每180日累计停留不超过90日，可免办签证。也就是说，两国公民只需准备好有效护照和机票就能实现“双向奔赴”。

互免签证协定的生效，标志着2023年12月1日中马推出双方试行免签后，两国正式进入便利往来新阶段。“免签后，我们可以直接买机票来中国，节省了很多时间，近期身边许多亲朋好友也都来中国旅游。”马来西亚籍旅客伊珍说。“我的祖籍在福建，互免签证协定为我们返乡寻根提供了便利。”马来西亚籍旅客小芳说。

为满足两国旅客旅游、探亲等需求，目前，厦门航空、马来西亚航空、峇迪（马印）航空，每周共有68班来往吉隆坡和厦门的航班。

高崎边检站边防检查处处长沈文娟介绍，2023年12月1日至2025年7月16日中马双方试行免签政策期间，共有17.8万余人次中国公民经厦门口岸前往马来西亚旅游、开展商务活动等，数据较2023年政策实施前日均上涨约97%。

今年截至7月16日，高崎边检站已累计验放中马旅客互相往来共23.4万余人次，同比增长近三成。同期，马来西亚籍旅客数量位居厦门口岸入境外籍旅客第一。

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