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最新市场数据显示，今年上半年，德国市场增速最快的冰箱品牌并非本土，而是中国品牌海尔。这一趋势，从当地市民购买冰箱的选择便有迹可循。
今年9月，德国柏林市民施密特先生偶然参观了柏林国际电子消费品展览会（IFA），被海尔冰箱展出的多款新品和最新技术吸引，随后他通过OTTO电商平台下单了一款海尔抽屉式冰箱。
为何选择海尔冰箱？据他描述，家里上一台海尔对开门冰箱稳定运行了17年，从未出现任何故障。这一持久的品质让他对海尔品牌产生了极高的信任。也因为这份信任，施密特先生表示十分乐意向身边的朋友、邻居推荐海尔冰箱。
除了品质信得过，海尔冰箱的高度本土化创新也是吸引德国用户的关键。德国人喜欢冷食，三餐肉类、肠类、果蔬等搭配丰富，日常冰箱使用频繁，更希望冰箱能装、拿取方便，同时不费电。海尔首创的抽屉式冰箱兼具便利大冷冻空间和节能的优势，抽屉式设计可方便用户频繁、快速、便捷地取放牛肉、火腿等冷冻食品，各种食材一目了然。并且，直开抽屉技术经VDE认证，日常使用能减少30%的能耗。
事实上，自2008年首创抽屉式冰箱以来，经过十余代迭代，如今海尔抽屉式冰箱已将“嵌入式”“分区保鲜”等创新融入当地厨房文化，在欧洲销量超过200万台。像施密特先生这样的本土用户，能跨越17年继续选择海尔冰箱，也充分体现了当地人对其产品耐用性与技术迭代的高度认可。
当前，海尔冰箱在德国、欧洲乃至全球市场品牌声量与销量持续走高。最新数据显示，在欧洲，海尔冰箱份额位居中国品牌首位。其中多门冰箱份额以40%稳居第一，并在意大利、英国、西班牙成为增速最快品牌；高端嵌入式冰箱份额达12.4%，跻身英国、法国、意大利、西班牙四国中企第一。海尔冰箱凭借可靠的好品质、不断迭代的好体验，让中国品牌在欧洲绽放，在全球拿下品牌零售量17连冠。
赵家豪