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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

今日监管部门发布重要研究成果“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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新北欧豪华SUV沃尔沃全新XC60已于2025年6月26日上市。传承沃尔沃汽车近百年的安全基因，全新XC60从新时代家庭用户出行需求出发，在北欧设计、豪华体验、智能车机方面焕新升级，刷新家用豪华SUV驾乘标准。

全新XC60延续北欧设计美学，于经典风格之上再塑潮流。外观方面，拥有豪华运动双风格，搭配全新松湖绿、森莓红配色，带来融合了自然与奢华的感官体验。此外，全新XC60还拥有极夜黑版本，以深邃如墨的色泽，带来极具冲击力的视觉风格。焕新设计的交叉格栅犹如西装衣襟，尽显挺拔之姿。经典醒目的腰线轮廓，塑造了更具辨识度的车身造型。尾灯组则采用全新黑化设计，更具动感气息。

内饰方面，新车采用的北欧漂流木内饰条，提供了原色和白色两个颜色，线条和纹理呈现出一种流动的美感。全新中控屏搭配悬浮设计的中央扶手，如同浮冰悬岛，视觉上更具现代感。座椅则引入全新色系与Nordico®植然皮全新材质，彰显北欧格调的同时又不失优雅。

同时，全新XC60打造了更加静谧的座舱空间，北欧豪华体验进一步提升。A/B柱填充发泡、翼子板采用吸音材料、排气口增加吸音棉3项NVH性能提升措施，有效提升座舱静谧性，打造了媲美主动降噪的黄金听音空间。搭配采用全新扬声器金属网罩造型的Bowers&Wilkins®殿堂级音响系统，让用户旅途中随时随地享受音乐厅般的听觉盛宴。

此外，全新XC60的智能车机系统同步升级，让用户尽享科技带来的便利。全新XC60升级高通骁龙8155车规级芯片，系统响应更快，并搭载像素密度更高的11.2英寸中控屏，显示效果更清晰细腻。其车机界面遵循“不打扰，更懂你”的原则，UI布局简洁直观，交互更安心。场景助手功能覆盖上班通勤、下班回家、空气净化和隧道拥挤四大高频驾驶场景，用车更随心。智能语音助手“小沃”支持主驾全时免唤醒、可见即可说和方言识别等，更融入AI大模型，交流更称心。应用生态覆盖导航、娱乐和生活服务，并集成超100万第三方充电桩信息，还可智能推荐补能点，更加贴心好用。值得一提的是，沃尔沃汽车是目前较早搭载AI语音大模型的传统豪华汽车品牌。

作为沃尔沃汽车的明星车型，XC60自2008年首次亮相以来，便凭借卓越的安全性、高品质以及豪华驾乘体验，成为家庭出行的“全能伙伴”。截至目前，沃尔沃XC60全球累计销量已突破260万辆，并且连续16年蝉联沃尔沃全球汽车市场销量冠军，“销量王”的称号实至名归。不仅如此，凭借出色的产品品质与安全性能，XC60还在全球范围内荣获多项权威奖项，包括E-NCAP2017年度最安全车型、2018世界年度车大奖等，充分证明了其在行业内的领先地位。

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