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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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河北新闻网讯（记者李红波）12月4日，河北省政府新闻办召开“十四五”高质量发展河北答卷系列主题新闻发布会金融专场。发布会上，河北省委金融办常务副主任、省委金融工委常务副书记、省地方金融管理局局长唐颖介绍，“十四五”时期，河北金融业取得了一系列新成就，实现了一系列新突破，交出了一份沉甸甸的金融答卷。

五年来，河北省金融总量实现跨越式发展。2024年全省金融业增加值3310.1亿元，“十四五”以来年均增长6%。截至目前，全省银行业保险业总资产超过16万亿元，是“十三五”末的1.58倍。社会融资规模增量累计近6万亿元，居全国第6位。本外币存贷余额分别迈上13万亿元、10万亿元台阶，分别是“十三五”末的1.62倍、1.66倍，贷款增速在整个“十四五”期间始终高于全国平均水平。新增境内外上市企业28家，截至今年10月末，A股上市公司总市值1.43万亿元，较“十三五”末增长近1/3。

“十四五”时期，河北金融业在重点领域突破显著。

京津冀金融合作深入推进。京津冀区域金融政策、金融基础设施、金融环境等协同水平不断提升。全省支持京津冀协同发展重点领域贷款余额达2.19万亿元，较“十三五”末增长了55.3%。

雄安新区金融改革创新亮点纷呈。雄安新区累计新设各类金融机构、类金融企业120余家。雄安新区本外币贷款增速持续领跑全省，贷款余额是“十三五”末的6.5倍，是成立前的22倍。雄安新区已跃升为国家级金融创新试验聚集区。

金融服务实体经济质效持续提升。五年来，全省新发放企业贷款加权平均利率下降1.84个百分点，实实在在让利于企、让利于民。全省高新技术企业获贷率接近70%，专精特新企业获贷率达到85%。全省小微企业贷款余额2.9万亿元、涉农贷款余额2.66万亿元，分别是“十三五”末的2.3倍、1.51倍。

资本市场建设迈出新步伐。实施企业上市“七大工程”，持续深化与沪深北港交易所的战略合作，形成了“培育一批、股改一批、辅导一批、申报一批、上市一批”的梯次推进格局。全省境内外上市企业总数达122家，较“十三五”末增长22%。

金融监管能力全面加强。强化“五大监管”，创新地方金融组织监管机制，开展分级分类监管和行政变更事项网上办理，线上监管覆盖率达98.4%，让企业少跑腿、不跑腿。

国防部奉{劝菲}：方倚外闹海得不偿失