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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

本周研究机构发布新报告“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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第十五届全运会11月12日将产生28枚金牌。其中，男子篮球成年组决赛将在东莞篮球中心上演，作为本届全运会颇受关注的比赛，这枚金牌归属，备受瞩目。

另外，深圳游泳馆晚间迎来多项决赛，观众朋友可以重点关注男子200米自由泳和女子1500米自由泳。

18:30，肇庆赛区决出体操男子团体冠军。

其他焦点赛事同样精彩不断：

拳台压轴的男子重量级（+92公斤）决赛。

U20男足与U20男排的青春对决。

网球青年组男、女团体冠军诞生。

举重女子64公斤级和71公斤级的大力士之争。

明日，吉林运动员也将在多项比赛中登台亮相。

吉林女曲在四分之一决赛中以1:0击败了预赛A组头名北京队。明日，吉林女曲姑娘将迎来半决赛，对手是坐拥主场之利的广东队。

在摔跤赛场，吴皇胜将在男子古典式60公斤级比赛中登场。徐大男则将在男子自由式86公斤级比赛中出战。该项赛事从预赛到决赛都在同一天进行，对运动员的体能和意志是极大的考验。

在举重赛场，孟萤萤、黄珊代表吉林队将出战女子64公斤级比赛。举重赛场瞬息万变，临场发挥至关重要，期待她们能挑战自我，创造佳绩。

另外，男子成年组篮球12-14名排位赛中，吉林男篮将对阵湖北男篮，他们将为荣誉而战。

中国吉林网吉刻新闻记者于洋

河北：选手禹立赛的夺金【时刻】