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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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为积极响应国家体重安全管理号召，日照银行济南分行携手万科物业创新打造“暖鑫社区情，减重赢实惠”社区主题活动，以“健康+金融”双服务模式深耕社区场景，重磅推出减重1斤抵40元物业费的超值福利，为居民送上兼具健康关怀与便民实惠的暖心服务，首期活动于12月20日在济南槐荫支行正式启动。

12月16日至19日，济南槐荫支行通过“宜当生活”小程序面向万科业主开启线上报名通道，减重抵物业费福利与便捷参与方式，迅速吸引众多业主积极响应。12月20日上午，近百名业主齐聚万科物业活动现场，参与首次称重登记，为后续减重兑福利锁定初始数据。支行员工提前抵达现场，精心布置签到区、称重区与礼品区，以饱满的热情和专业的服务迎接每一位参与者。现场氛围热烈融洽，业主们在支行员工的引导下有序完成信息登记与称重流程，纷纷点赞活动贴心:“这样的活动既贴合健康需求，又能实实在在减免物业费，真正做到了便民惠民。”

为推动健康习惯长效养成，槐荫支行创新搭建21天微信减重打卡交流群，不仅为业主搭建了健康知识分享、运动伙伴匹配的互动平台，更鼓励大家通过抖音、小红书等社交平台分享活动瞬间，让健康理念在社区内外持续传递。活动期间，特别设置7日打卡礼，以到访领礼的形式搭建面对面沟通桥梁，让金融服务更具温度；同时每日在群内推送科学减重饮食方案、居家运动技巧，助力业主高效减重；此外，群内还会同步穿插金融防诈骗案例解析、财富管理常识普及，筑牢金融安全防线，实现“健康收获+物业费减免+财富守护”三重赋能。

此次活动，是日照银行济南分行践行“金融为民”初心的实践。活动不仅将健康生活理念植入社区，更以超值福利和暖心互动打破银行与居民间的服务壁垒，让金融服务走出网点、贴近生活。下一步，将持续丰富活动形式，探索更多贴合居民需求的服务模式，以更优质、更接地气的服务为社区居民送上更多实实在在的福利，让金融温度真正浸润千家万户。

卢芸竹

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