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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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大众网记者陈晓实习生董玉烟台报道

5月27日上午，交通运输部在山东省烟台市组织开展2025年度救捞系统海上救助暨防汛排险综合演训。7艘专业救捞船艇、2架救助直升机和1支应急救助队参与演练。此次演练是我国北部海区近年来规模最大的海上搜救演练。通过全场景模拟海上救助实战，检验我国海上专业救捞力量在汛期期间及台风季节来临前的快速反应和联动能力。

演练设置了高海况大风浪条件下海空搜寻、救助、转移遇险人员以及海上船舶消防灭火、应急拖带，无人机、遥控救生圈等智能海上搜救装备应用等9个科目。模拟场景中，一艘货轮在烟台海域机舱失火，失去动力，3人落水、3人受伤需紧急转移。在接到险情报告后，救捞系统迅速启动应急预案，紧急调遣交通运输部北海救助局、交通运输部烟台打捞局部署在附近海域待命的救捞力量，赶赴现场执行救助任务。

在无人机配合下，救助直升机“B-72G0”经过低空侦察，发现落水人员，并通过绞车吊运的方式将遇险人员转运至救助直升机。同时，专业救助船“北海救203”轮通过释放智能遥控救生圈远距离救起1名落水人员，并利用救生吊篮成功转运2名伤员。“北海救113”轮在搜寻过程中，发现并救助1名落水人员，由于落水人员出现低温症状，救助直升机“B-7125”紧急转运送医。“北海救321”轮靠近遇险船舶并转运1名伤员。

在确保人员安全后，“北海救113”轮利用消防炮对遇险船实施近距离消防灭火，随后为其带缆，拖离港口航道，确保航道畅通。经过一系列紧张有序的救援行动，遇险人员和船舶，全部转危为安。

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