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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

今日监管部门公开新政策变化“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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2025年7月15日，广汽与全球顶级经销商集团安利捷在英国伦敦正式签署合资协议，安利捷将作为广汽的分销商，在英国销售广汽的新能源乘用车。根据计划，广汽两款全球战略车型AIONV和AIONUT将率先导入英国市场，并于2026年第一季度正式上市开启交付。

作为广汽面向全球市场开发的战略车型，硬派智能SUVAIONV与精品掀背车AIONUT严格遵循国际标准研发，集成了广汽最新的智电科技与制造工艺，其高安全、高品质的产品特性精准匹配英国消费者对高端电动车的需求。

安利捷汽车CEOJasmmineWong、安利捷汽车中国CEO陈平，广汽国际总经理卫海岗、总经理助理兼欧洲区域中心常务副总裁张雷、欧洲区域中心副总裁江瀚出席签约仪式现场，共同见证这一重要时刻。

签约仪式现场合影

在签约仪式现场，Jasmmine表示，将广汽的新能源车引入英国市场，是安利捷在推动全球可持续出行领域的重要一步。此次合作体现了安利捷致力于为市场提供技术驱动、高质量解决方案的承诺，同时助力英国向更加清洁的能源未来转型。

此次合作同样是广汽拓展欧洲市场版图的重要一步，卫海岗提到，通过与安利捷的战略合作，广汽集团能够将全新新能源车型带到英国市场，推动英国向更加清洁和可持续的出行方式转型。广汽一直致力于提供高质量的车辆，满足全球消费者对创新和可持续技术的需求，同时也将进一步巩固广汽在全球市场的领导地位。

卫海岗与JasmmineWong合影

此次与安利捷的合作，标志着广汽正式进入英国市场。作为欧洲最重要的汽车市场之一，英国近年来对电动汽车需求增长显著。根据英国汽车制造商和贸易商协会(SMMT)数据显示，今年5月英国纯电动汽车(BEV)的注册量同比涨幅高达25.8%，且销量占所有新车销售的21.8%，市场潜力十分可观。未来随着英国市场对电动汽车的需求增强，广汽也将逐步导入更多车型，持续为英国用户提供高品质绿色出行的多元选择。

今年4月，广汽与安利捷签署了分销协议，将旗下新能源产品导入波兰市场，而此次在英国市场再度合作，助力广汽“OneGAC2.0”战略下“欧洲市场计划”再落重要一子。通过与安利捷这样的全球顶级合作伙伴长期、深度合作，也为广汽推进全产业链“生态出海”打下了良好的基础。未来，广汽将以“在欧洲为欧洲，融入欧洲，服务欧洲，贡献欧洲”为行动指引，持续践行“欧洲市场计划”，成为欧洲消费者信赖的品牌。

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