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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

今日监管部门发布重要研究成果“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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一年一度，遇见幸福。12月9日，《瞭望东方周刊》主办的“2025最具幸福感城市论坛”在成都揭晓年度榜单，杭州再次脱颖而出，连续19年荣获“最具幸福感城市”称号，富阳区和临安区获评“最具幸福感城区”。

今年以来，杭州“六小龙”企业的爆火“出圈”，让科技创新成为这座城市最鲜明的特质。在论坛上，杭州代表以“科技赋能增动力，幸福杭州添活力”为主题，分享了这座“硅谷天堂”的幸福密码。

科技驱动经济

在杭州城西，一片充满科技色彩的城市社区正在加速崛起。紫金港科技城、未来科技城、青山湖科技城串联起城西科创大走廊，这里不仅是阿里巴巴总部所在地，更汇聚了游科互动、强脑科技等新锐企业，以及浙江大学、西湖大学等高校和科研机构。这条大走廊以10.6%的增速和43%的份额，强力支撑着杭州数字经济的繁荣。

从2014年率先提出“发展信息经济，推广智慧应用”到2018年建设“全国数字经济第一城”，再到当前聚焦人工智能的“二次攀登”，杭州的创新路径清晰坚定。如今，杭州每6.5人中就有一人是“老板”，92万户民企在优越的营商环境中茁壮成长。

科技赋能文化

2025年，杭产古装剧《藏海传》创下央视近五年古装剧收视纪录，登陆190多个国家和地区，成为中华文化出海的新典范。这正是杭州以科技之光点亮文化的生动体现。

在杭州，游客可在3D数字化场景中畅游西湖，又可以和旅游搭子“杭小忆”一起“CityWalk”；数字主播、数字文化产业园区展现着文化科技的勃勃生机。以网文、网剧、网游为代表的杭州文化“新三样”，正以破竹之势走向世界，成为中华文化国际传播的亮丽名片。

科技温暖民生

在杭州，强脑科技研发的全球首款量产智能仿生手，无需开颅手术，30秒穿戴即可让残疾人重获写字、弹琴能力，已帮助10万名患者开启新生活。

智能康养机器人完成每日体检，老年食堂的用餐机器人根据健康状况提示不宜食用的菜品，智能监测设备保障独居老人安全——这些科技融入日常生活的场景，正是杭州解码幸福生活的关键。电子导盲犬、外骨骼机器人、无人驾驶巴士等创新应用，让科技智慧在教育、养老、医疗等领域持续释放向善的力量。

科技升级治理

今年的国庆黄金周，西湖景区展现出科技与服务的完美融合。AI警队通过智能眼镜守护游客安全，水下的仿生机器鱼既是“生态监测员”也是“打捞员”，空中的无人机成为导流导控的好帮手。

自2020年习近平总书记考察杭州城市大脑以来，这座城市已实现了政务服务“一网通办”、城市运行“一网统管”和社会治理“一网共治”的智慧治理体系，并将经验推广至全国190多个城市。从人社专家“小灵光”到外卖“小哥码”等智能矩阵，杭州还在不断探索超大城市精细化、智能化治理的新路径。

科技之光，照亮杭州；幸福之路，行稳致远。站在“超大城市、两万亿GDP、现代化新篇章”的全新起点，杭州正以创新为笔、以人文为墨，持续描绘幸福城市新画卷。

2025：年5大赖氨酸“品牌全面”评测