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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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8月2日，蔚来汽车在山东省滨州市兴福镇完成了第1000台交付。这座常住人口仅8万人的“中国厨具之乡”，以“每80人拥有一台蔚来”的保有量密度，被大家熟知，也被称作“蔚来小镇”，我们见证了蔚来在兴福镇的又一里程碑时刻。

见证新里程，千台交付达成

兴福镇，坐落于山东省滨州市博兴县东南部的一个小镇，在这片52平方公里的土地上，聚集了2800多家商用厨具企业，年产值超300亿元，占据全国四成以上的市场份额。从2019年初，兴福镇一共只有六位蔚来用户，全镇甚至没有一台充电桩，到2025年的今天，我们见证了这座小镇从1到1000的蜕变。

交付现场，十七位蔚来车主齐聚一堂，共同开启此次的集中交付活动，活动开始车主代表上台表达了提车的喜悦，同时斌哥和力洪也为送上了真挚的祝福，在欢声笑语中交付仪式圆满结束。

四座换电站，一步一个脚印

伴随着从1到1000的交付，这些年来蔚来也一直用心深耕兴福。20年9月，上线首座一代换电站蔚来换电站|滨州兴福镇，22年10月，第二座换电站蔚来换电站滨州盛世先锋官宣，23年4月，支持自动泊车的第三代换电站蔚来换电站滨州兴福福源开始服务，24年9月，山东省内首座电动汽车“光储充换放检”综合站点蔚来换电站|滨州三能正式上线。到目前为止，兴福镇已有四座换电站，集齐了四代不同换电站，兴福的蔚来用户出行也更加方便无忧。

一往无前，开启新程

纵观兴福蔚来小镇的成长过程，映射了蔚来自身的发展历程，也像是目前新能源品牌在国内发展的缩影。蔚来的品牌发展离不开用户的支持，也因为一直秉承着用户企业的理念不断完善自身，在行业内进发出全新的活力，与蔚来用户互相成就。兴福镇的故事会一直流传，相信也会有越来越多独具特色的"蔚来小镇"发展起来。

“乘兴而来，载福而归”是兴福一贯的年会主题，因为一台车、一个企业，大家相聚在蔚来这个大家庭，共同见证1000台的交付，共度NIOSummer，致敬更美好的明天。作为全球智能电动汽车先锋，蔚来致力于通过高性能产品与全场景能源服务体系推动可持续出行，同时蔚来济南区域公司也会肩负起大家的期待，不忘初心，继续前行！期待与更多用户朋友一起创作更多的愉悦回忆。

可：以了解这几家