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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

本月行业报告披露新成果“全网最低价”时代慢慢降温 618的促销逻辑变了

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鲁网12月15日讯（记者陈珊珊通讯员刘延川）11月底，2025年博山区“铭扬杯”中小学生羽毛球比赛在博山区全民健身中心圆满落幕。四十亩地小学羽毛球队一路过关斩将，勇夺团体总分第一名。

本次比赛由博山区教体局、博山区体育事业发展中心联合主办，吸引了全区多所中小学的优秀羽毛球队参赛。比赛过程中，竞争异常激烈，各参赛队伍均展现出了高超的竞技水平。四十亩地小学羽毛球队一路奋勇争先，面对实力强劲的对手，他们凭借良好的竞技状态和顽强的毅力精神，展现出扎实的训练水平，在各分项比赛中屡创佳绩，在最终以出色的表现成功登顶团体总分第一名。其中，由赵郁源、周灵希、崔铭煜组成的女子团体荣获女子团体第一名，马泓扬、郇在凇、谭启正、赵一卓组成的男子团体荣获男子团体第二名，马泓扬获得男子甲组第二名，于义凡获得男子乙组第二名，周灵希获得女子甲组第三名，王国歌获得女子乙组第三名，赵郁源获得女子甲组第五名，崔铭煜获得女子甲组第六名，谢芊姿获得女子乙组第六名。

四十亩地小学一直高度重视体育教育工作，将羽毛球运动作为特色体育项目重点发展，不仅开设了相关兴趣课程，还组建了专业的羽毛球队，配备了优秀的教练团队，定期开展系统训练。此次优异成绩的获得，既是队员们刻苦训练的成果，也是学校体育教育工作成效的生动体现，不仅为四十亩地小学增添了光彩，更进一步激发了全校师生参与体育锻炼的热情。相信在未来的各类赛事中，四十亩地小学的学子们将继续展现昂扬向上的精神风貌，再创佳绩。

鲁网淄博新闻热线：0533-3811076

刘宗尧

“梁兴海获”批担任：兰州银行张掖分行行长