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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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11月11日，第十五届全运会滑板项目女子街式赛决赛正式开赛。吉林省代表团最年轻选手、未满13岁的朱安南最终获得第六名，创造了吉林省在全运会滑板项目中的历史最佳成绩。

首次踏上十五运舞台，朱安南能够闯入决赛已实属不易。赛后，这位小将坦言心情既紧张又兴奋，她说：“第一次参加全运会，真的很紧张，但也特别兴奋。”谈到最终成绩，她露出满意的笑容：“还是挺满意的。”

然而很少有人知道，朱安南是在膝盖有伤的情况下完成比赛的。能够晋级决赛并最终取得第六名，背后是她的坚持与努力。被问及若没有伤病是否可能更进一步，她坦诚回应：“是的，我膝盖有伤。如果没有伤的话，成绩应该能更进一步。”语气中虽有遗憾，但更多的是坦然与接受。

朱安南与滑板的缘分开始得很早。“刚接触滑板，大概是在五六岁的时候。”这些年，她在省内比赛中逐渐崭露头角，曾取得“省里第一”的好成绩。

作为一名13岁的学生运动员，如何平衡高强度训练与繁重学业，是她必须面对的课题。朱安南有着规律而自律的日程：“早上正常上学，中午从学校出来之后再去训练，晚上回去再把功课做完。”问到学习成绩，她带着少年特有的朴实回答：“还没考试呢。”——答案，留待未来揭晓。

谈及未来，这位小将目标明确：“希望下一次全运会，能进入前三名。”她也计划在技术上寻求突破，希望能掌握更难的招式。她清楚看到自己与顶尖选手的差距：“这次比赛，第一名的运动员会翻板，还会反脚动作，这些我还不会。”

最后，朱安南用一句简洁有力的“加油！”为自己鼓劲。这位带着伤痛拼搏、兼顾学业的少年，正稳步滑向她的下一个目标。

中国吉林网吉刻新闻记者于洋文/图/摄

制作董文博

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