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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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2025年10月28日，TEAMCHINA/中国国家队（以下简称“中国国家队”）特许旗舰店上海首店开业仪式在上海市静安区隆重举行。

国家体育总局体育器材装备中心主任、党委书记、中国奥委会市场开发部主任于建勇、上海市体育局党组副书记、副局长陆檩、以及2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会羽毛球女单奥运冠军张宁、冰壶世界冠军王冰玉、健美操世界冠军冯蕾、梁文杰等特邀嘉宾出席仪式，共同见证这一重要时刻。

从左到右：黎彤、冯蕾、张宁、于建勇、陆檩、王冰玉、张灏凯、梁文杰8位剪彩嘉宾为新店开业剪彩

中国国家队特许旗舰店上海店是自2023年6月10日中国国家队特许计划正式启动以来，在全国范围内开设的第35家店，也是长三角地区首家中国国家队特许旗舰店，对中国国家队特许开展和总体布局来说意义重大。该店位于上海市静安区永源路，位置优越，集中国国家队特许产品展示与销售、新品发布与宣传、互动体验功能为一体，特别设置了“冠军之路”造型的展品展示区，是该店设计上的创新特色，通过展示中华体育精神、中国体育成就，扩大中国国家队品牌在上海地区的影响力，为全国人民及世界各地游客提供沉浸式体验中国国家队体育氛围和选购优质体育文创产品的空间。

于建勇主任向特许企业颁发特许零售店证书

中国国家队特许旗舰店上海店

目前，已上市的中国国家队特许产品共有840余款，以熊猫队友形象为代表的系列徽章、手办、毛绒玩具、文具等产品火热上架中。中国国家队特许产品开发将持续以“满足人民文化需求，增强人民精神力量”为落脚点，紧紧围绕广大人民群众的消费需求，不断扩大中国国家队的产品品类、提升特许产品的质量与档次，丰富品牌内涵，形成覆盖面更广的特许产品体系，在每月8号的“特许上新日”持续推出具有观赏性、实用性、收藏性的特许产品，更好地满足人民群众日益增长的多元化体育消费需求，进一步助力增强中国体育产业市场活力，繁荣体育市场，促进体育消费，为体育强国建设贡献力量。

TEAMCHINA特许产品韩璐(EN053)

首发列车化身移：动博物馆