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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者蒋肖斌）“2025中国文学盛典·儿童文学奖之夜”将于11月20日晚8点在湖南卫视、芒果TV同步直播，当晚10点北京卫视播出。

“2025中国文学盛典·儿童文学奖之夜”海报。主办方供图

本届盛典力邀多位中国文学界的标杆人物组成开奖嘉宾团：将中国科幻推向世界高度的刘慈欣将为诗歌奖与科幻文学奖开奖，茅盾文学奖得主陈彦将为儿童绘本奖与青年作者短篇佳作奖开奖，创造了“笨狼”等一系列深入人心的童话形象的汤素兰将为童话奖开奖，阿来和刘震云两位文坛大家将共同为小说奖开奖。

本次盛典的文艺节目，深度融入书籍。由主持人何炅和小演员孙思程共同带来的开场秀《造梦家》，将以“音乐Talk秀”形式，在歌声与叙事的交织中，向每一位伏案耕耘、为孩子们编织梦想的儿童文学创作者致以崇高敬意。

《声鸣远扬2025》选手谢睿、张璐涵、危晋宇、苏杭，将与现场学生观众方阵联唱《时光里的儿歌》，串起《卖报歌》《丢手绢》《读书郎》等跨越时代的旋律，复刻几代人的成长印记。李维嘉、吴昕、郑方一、庄宇光、马萱、吴惠岑和张雅琪将演绎创意音乐秀《陪我长大的朋友》，让黑猫警长、哪吒、孙悟空、白雪公主、小王子等来自中外文学的经典角色集体“空降”。

在特别环节“中国儿童文学的全球回响”中，主持人何炅、李杰将与国际安徒生奖得主曹文轩展开对话，分享中国儿童文学与世界读者的故事。

本次活动由中国作家协会与湖南省人民政府联合主办，中国作协办公厅、湖南省委宣传部承办。【沈杰群郭韶明】

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