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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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2025年9月25日，第一届搜狐号“诗与爱丽丝·公益足球赛”今日在北京朝阳区珩玥8号足球公园举行，诸多足球运动员、体育领域媒体人等爱心人士加盟。本次活动以“奔跑吧，星”为主题，延续了“诗与爱丽丝”系列活动的温暖内核。

“诗与爱丽丝”公益行动是由搜狐号于2021年发起，联合中国社会福利基金会星光益彩孤独症公益基金及其他社会机构共同举办的公益活动，倡导社会对孤独症群体的了解与接纳。今年“诗与爱丽丝”项目又一次创新，不同以往的诗画、露营和艺术季，我们将目光投向绿茵场，相信“星星的孩子”们有无限可能。

活动伊始，搜狐号负责人杨田先生代表主办方致辞。他表示，搜狐号长期以来致力于利用平台影响力传递社会温情，过去四年持续关注孤独症群体，未来也将坚持这份公益初心。

中国社会福利基金会星光益彩孤独症公益基金主任周静在发言中感谢了搜狐号及社会各界对孤独症公益事业的长期支持，并肯定了“诗与爱丽丝”活动的积极意义。

北京女足队长于凡女士作为嘉宾代表，分享了体育精神中的坚持与协作，也表达了对“诗与爱丽丝”活动的深切期待。

致辞环节后，五人制嘉宾足球赛率先点燃了现场气氛。经过上下半场的激烈角逐，充分展现了嘉宾们的运动风采与友谊精神，也为后续的公益环节进行了充分预热。

本次活动的核心公益环节创新性地采用了“1+1伙伴制”，即每位参与活动的孤独症儿童与一位爱心嘉宾结为一队，共同完成挑战。这不仅确保了每位孩子都能得到充分的关注与引导，更在互动中促进了彼此的理解与信任。

在“星际穿越”环节的起点处，孩子们专注地带着足球出发，小心翼翼地控制着足球，绕过一个个彩色标志桩，嘉宾则在射门区耐心等候与鼓励。

此外，嘉宾和孩子们在“星星点球”环节轮流踢球射门，击倒球门下的标志桶，共同为团队积分努力。

经过工作人员统计，最终产生了本次公益足球赛的冠军队伍。

中国社会福利基金会星光益彩孤独症公益基金主任周静女士为获奖队伍颁发荣誉。

2025年第一届搜狐号“诗与爱丽丝”公益足球赛通过足球这一充满热情活力的媒介，向社会传递关爱孤独症的愿景。本次活动虽已落幕，但公益的脚步从未停歇。

未来，搜狐号将继续携手合作伙伴，期待在十月的“诗与爱丽丝”主活动中与大家再次相见，继续为爱奔跑，让星耀绿茵，让爱无‘碍’。

韩璐(EN053)

带：光驱仅2500元