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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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剧综联动短剧《全员加速中之赏金猎人》于11月20日，在芒果TV热点剧场正式上线，每日10:00更新。本剧由曹恩齐、罗予彤、李晋晔领衔主演，首次将热门综艺《全员加速中》的“追逃”设定与《名侦探学院》的烧脑推理深度融合，以民国护宝为背景，开启了一段悬念迭起、高能不断的冒险故事。

剧集围绕“文物不可落寇手”的核心主题展开，讲述情报员杜晴（罗予彤饰）为调查“文物消失案”，联手神探叶寒舟（曹恩齐饰）与巡捕房探员骆亭（李晋晔饰），共同组建“护宝小分队”，在限时任务中与多方势力斗智斗勇、展开极限营救。作品在保留原综艺悬疑、探险氛围的基础上，延续了多元追逃模式，并邀请《全员加速中》原版“猎人”跨界参演，将其标志性的压迫感融入影视剧情，强化了剧集的节奏张力与沉浸体验。

《全员加速中之赏金猎人》不仅注重情节的惊险刺激，也致力于塑造有血有肉的青年群像。叶寒舟忍痛与养父决裂，杜晴、宋雪瑶（肖然心饰）等“守宝人”不畏牺牲，骆亭从纨绔子弟蜕变为坚定的文物卫士——青年们的命运轨迹交织出一幅守护文明火种的“文化长城”图卷，在速度与激情的碰撞中，传递出温情、成长与家国大义。

作为一次剧综联动的内容创新，该剧将综艺的强游戏感、推理性与悬疑短剧的强爽感相结合，精准触达Z世代观剧偏好。目前，《全员加速中之赏金猎人》已在芒果TV热点剧场开播，一场融合极限任务、智力博弈与民族情怀的守护之旅正待开启。更多精彩短剧，锁定芒果TV大芒短剧。韩璐(EN053)

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