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售后服务上门服务电话，智能分配单据：表演程式化、同质化问题突出……透视景区NPC热潮下的隐忧

　　透视景区NPC热潮

　　走进景区，自称“武松”的壮汉拉着你结拜兄弟、共饮一碗江湖酒；踏入城门，身着古装的“房玄龄”“杜如晦”笑眯眯拦住你，来一场即兴历史知识问答，答对了还能赢走一枚“开元通宝”。

　　从“古装侠客”“风流才子”到“逍遥神仙”“市井小贩”——近年来，国内景区掀起一股NPC(非玩家角色)互动热。原本出自游戏的随机角色，如今由真人扮演，入驻现实景区，成为与游客实时互动、推进剧情的关键人物。

　　热潮背后，是文旅行业从“看风景”向“入情境”的深刻转型。在加速职业化的同时，景区NPC该如何规范互动边界、深耕文化内涵？

　　NPC成景区“流量担当”

　　“江东父老，我项羽回来啦！”今年“五一”假期，江苏宿迁项王故里景区的“五大项羽NPC天团”吸引众多游客互动打卡，景区接待游客超7万人次，同比增长超171%，营收增长近一倍。

　　西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、开封清明上河园的“小乞丐”、长春动植物公园的“雪饼猴”……穿梭在古风市集、武侠江湖里的NPC们，凭借鲜活演绎成为吸睛焦点，有的甚至凭一己之力带火一座景区。

　　记者走访多地景区发现，景区NPC已突破单一摆拍合影模式，演化出多种类型。比如，“剧情党”会领着游客沉浸式演故事；“服务型”从提供向导到非遗互动，在解决问题中增添趣味；从巡山的“小妖”到摇拨浪鼓的“货郎”，“氛围组”则力图让景区活起来。

　　这股风潮正在重塑一些景区的服务链条。在不少注重沉浸体验的景区，售票员、保安、保洁等一线工作人员也被纳入“角色扮演体系”。他们既要完成本职工作，也要身处戏剧情境，力求实现游客从入园到离场的“零出戏”体验。

　　有景区内部调研显示，参与过NPC互动的游客，在景区的日均停留时间能延长两三个小时。万岁山武侠城凭借NPC互动和“银票”玩法，年度营收3年激增15倍，去年实现12.7亿元。

　　“好的景区营销，是让游客自己成为故事的一部分。”江苏徐州旅游协会常务副会长丁盟说，真人NPC沉浸式互动，让静态山水、沉睡历史变得可感、可玩、可共情，为文旅市场注入新活力。

　　热潮之下的隐忧

　　专家表示，景区NPC走红，切中当下部分年轻游客的情绪。对一些缺乏核心IP的景区而言，NPC成为其低成本破圈的可行路径。然而，行业火爆背后，发展深层问题也逐渐显露。

　　不少游客注意到，一些NPC角色与本土文化脱节，表演程式化、同质化问题突出。

　　据统计，全国景区五大同质化角色为孙悟空、李白、唐僧、皇帝、侠客。“秦汉风华”“梦回大唐”“宋韵生活”“穿越明清”——有些景区的剧情、互动千篇一律，甚至连台词都简单复制粘贴。文旅策划师孙震指出，“从天女散花到满地散花，抄来的只是皮囊”。

　　在流量焦虑下，一窝蜂的跟风与急功近利的变现，也让这片蓝海泛起浑浊泡沫。

　　部分景区以“日薪过千”“月薪数万”为招聘噱头，过度依赖网红颜值。有的招聘启事标明“无学历要求，颜值高即可”，甚至出现“有无肌肉日薪差200元”的规则。

　　有网友吐槽，一些浓妆艳抹、忸怩作态的表演将公共文旅空间变成“猎奇秀场”。部分NPC身披古装却无古韵，只会摆拍造势，忽略了历史底蕴的涵养。

　　为了留住游客，一些景区在互动尺度上“剑走偏锋”。从最初的执手浅笑，演变为牵手、拥抱甚至借位亲吻；“棒棒糖互动”等擦边行为“出圈”，引得一些景区竞相效仿。

　　此外，无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平指出，作为新就业形态，NPC尚未被纳入国家职业分类大典，缺乏统一的行业标准和服务规范，从业人员发展路径不清、预期不稳、流动性高。不少NPC属于外包临时工或兼职，不仅要付出体力劳动，还要进行高强度的情绪劳动，而薪酬福利往往缺乏保障。

　　让NPC真正打动人心

　　受访人士表示，想要打破“昙花一现”的魔咒，唯有褪去浮躁，深耕文化内核，在创意与规范中找到平衡点。

　　“开封的NPC演水浒天经地义，西安的NPC主打盛唐文化，福建土楼的NPC围绕客家文化展开。”丁盟说，NPC需立足本土文脉深耕文化内核，着眼地方特色，将角色与文化深度绑定，才能塑造出兼具辨识度与生命力的IP。

　　南京师范大学旅游系教授侯国林指出，景区打造成功的NPC，绝非简单“雇人穿古装”，而是以沉浸式体验为核心的系统性内容生产工程。例如常州东方盐湖城，其NPC设定融入“人间、仙境、市井”的文化定位，从服饰道具到言行举止皆有章法，配合专业艺术班底支持，形成独特竞争优势。

　　专家建议，针对部分NPC低俗化倾向，需加快制定文旅沉浸式体验服务相关规范。同时，进一步完善包含历史文化知识、服务礼仪、应急处理等在内的培训考核体系，强化劳动权益保障，培养有专业门槛、有职业尊严的文化服务者。

　　丁盟表示，景区不宜将NPC作为“运营法宝”过度依赖，尤其对于中小景区，不应盲目追求大规模NPC团队，可结合自身特点采用轻量化运营模式。同时，推动NPC互动与餐饮、住宿、文创等业态协同融合；还可通过深化校企合作，与艺术院校共同定向培养NPC，为行业输送高素质专业力量。

　　“NPC的核心，从来不是扮演，而是共情——共情游客的情绪需求、体验需求，共情游客对美好生活的向往。”丁盟说。当真诚取代喧嚣，文化浸润互动，穿梭于山水古迹间的NPC，才能真正成为打动人心的“留量”密码，助推文旅产业高质量发展。(“新华视点”记者 何磊静)

今日行业报告传递研究成果表演程式化、同质化问题突出……透视景区NPC热潮下的隐忧

　　透视景区NPC热潮

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　　为了留住游客，一些景区在互动尺度上“剑走偏锋”。从最初的执手浅笑，演变为牵手、拥抱甚至借位亲吻；“棒棒糖互动”等擦边行为“出圈”，引得一些景区竞相效仿。

　　此外，无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平指出，作为新就业形态，NPC尚未被纳入国家职业分类大典，缺乏统一的行业标准和服务规范，从业人员发展路径不清、预期不稳、流动性高。不少NPC属于外包临时工或兼职，不仅要付出体力劳动，还要进行高强度的情绪劳动，而薪酬福利往往缺乏保障。

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大皖新闻讯在刚刚落幕的第十五届全国运动会上，安徽省女子单排轮滑球队历史性地斩获了一枚银牌，在这支创造历史的队伍里，有一位来自滁州明光的19岁后卫——贺语晴。

女子单排轮滑球决赛安徽队出彩

10月19日晚，第十五届全国运动会女子单排轮滑球决赛在广东惠州举行，安徽省女子单排轮滑球队顽强拼搏、夺取银牌，创造了我省在该项目上的历史最好成绩。近一年前，经过全省范围内的严格选拔，安徽省女子单排轮滑球队组建成立，12名队员分别来自宣城市和滁州市，年龄均在18周岁左右，具有冲击力强、速度快、耐力好等特点。今年5月，队伍正式进入集中训练，全力备战全运会。

在激烈的决赛阶段小组赛中，安徽队先后战胜了吉林队、上海队、河北队、广东队，排名小组第一，晋级四强。半决赛中，安徽队与上海队再度相遇，安徽队力克强敌，展现出强大实力。挺进冠军争夺战，安徽队最终获得亚军。

获得亚军，已经是历史性突破。一时间，球队主力受到省内轮滑爱好者的关注，大皖新闻记者采访到了安徽省女子单排轮滑球队的主力贺语晴。

足球小将的“跨界”奇缘

贺语晴与轮滑球的结缘，始于一场选拔。初三时，为备战安徽省运会，相关部门正在物色有运动潜力的苗子。凭借从小（小学五年级开始）在绿茵场上磨练出的出色足球功底和身体素质，贺语晴在选拔中脱颖而出。

在比赛中的贺语晴

“一开始就是老师让我去试试，纯属是因为老师让（试）的。”贺语晴回忆起首次接触轮滑球时坦言。然而，这次被动的尝试，却为她打开了新世界的大门。“选拔上了以后，练了一段时间，觉得挺感兴趣的，就一直练到现在。”

从用脚控球到手持球杆、脚踩轮滑鞋，转型并非一帆风顺。“一开始就是摔得比较多，”她笑着对大皖新闻记者说，“摔多了，就慢慢什么都会了。”正是这份在挫折中磨砺出的坚韧，让她在轮滑球的道路上越走越远。

从省冠军到全运亚军

凭借天赋与努力，贺语晴很快在轮滑球领域崭露头角。她先后代表滁州市和宣城市获得了省运会冠军和2024年全国单排轮滑球锦标赛青年组冠军，并在首届全国学生（青年）运动会上取得了佳绩。一次次比赛的洗礼，让她从一名青涩的新人，成长为省队的绝对主力。

本届全运会上贺语晴的获奖证书

本次全运会备战周期长达近一年，贺语晴和队友们付出了艰辛的努力。训练中，伤病是常客。就在国庆前夕，她因意外脚指甲被拔掉，忍痛休息一周后，便迫不及待地重返赛场，“实在是憋不住了，疼不疼都上。”这份对赛场的热爱与执着，令知情者动容。

在本届全运会赛场上，让她印象最深刻的，是与老对手广东队的那场鏖战。“之前其实一直都是输给他们的，每次都是他们第一，我们第二。”贺语晴说，这一次，双方激战四十分钟未分胜负，最终通过惊心动魄的点球大战，安徽队以2比1险胜，首次在全运会舞台上击败了这个强大的对手。“我们练了这么久，终于扳回去了！”言语中，充满了自豪与激动。

贺语晴取得过的奖牌

在最终的决赛中，安徽队惜败于四川队，收获银牌。虽有遗憾，但贺语晴说：“能拿到前三就很不容易了，双方实力差距不大，就是运气欠缺一点，比较遗憾。”这枚沉甸甸的银牌，是对她和队友们多年努力的最好肯定。

轮滑球，已成为青春的一部分

对于贺语晴而言，轮滑球带给她的远不止奖牌和荣誉。“轮滑球首先给我带来自信，能让我出去见世面。”贺语晴说，常年外出比赛开阔了她的眼界，高强度的训练也让她更加体谅家人的不易。“每天训练特别累，很辛苦，我就会联想到我家人上班也很辛苦，然后就激励自己更加吃苦，希望能早一点为家人做一点贡献。”

贺语晴在比赛间隙

如今，已是桐城师范高等专科学校体育教育专业大学生的她，对未来有着清晰的规划。轮滑球不仅是她热爱的事业，也成为了她未来选择职业的“保底”选择。“轮滑球已经成为我青春里的一部分。”贺语晴动情地说。

家人的支持是贺语晴最坚实的后盾。“他们知道我来打全运会都特别开心，没有给我太大的压力，就是让我不要受伤就好。”这次夺得银牌后，她将目标投向了未来：“这次拿第二名不是很满意，几个月后的元旦可能还有全国性比赛，后面我会继续努力提升个人实力，争取和队友们一起多拿点金牌。”

大皖新闻记者龚润泽图片由受访者提供

编辑陶娜

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