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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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鲁网12月19日讯为弘扬中华优秀传统文化，进一步提升师生艺术素养与审美情趣，12月18日，泰安市文联志愿服务队走进泰安市实验学校万境水岸小学开展“文联艺家亲书画润童心”活动。活动由市文联党组书记、主席、二级巡视员鹿锋带队，市文联协会部副主任刘志宇、市书协主席倪和军、市美协主席逯建民以及十位书画名家共同参与。

活动中，学校聘任倪和军为书法教育首席专家，聘任逯建民为美育教育首席专家，以此强化学校艺术教育的专业指导力量。鹿锋在讲话中强调，文艺工作者应当深入基层、服务人民，让传统书画艺术在校园中生根发芽，滋养孩子们的心灵成长。

笔会雅集在校园蔚蓝书屋内温馨展开。书画名家们挥毫泼墨，共同创作。书法家们以笔墨传递汉字之美，画家则以色彩勾勒山河意境。创作间隙，学校教师代表环绕观摩，结合教学实际提出关于艺术技法与美育融入课堂的疑问，艺术家们一一悉心解答。整个互动过程生动亲切，让在场师生直观感受到艺术创作的魅力与中华文化的深厚底蕴。

此次活动的成功举办，为校园美育工作搭建了高水平的艺术交流与专家指导平台，有效助力了学校美育的特色化发展与师资水平的提升。展望未来，泰安市文联将继续秉持“文艺为民、服务基层”的宗旨，持续组织文艺名家开展系列公益志愿服务，推动优质艺术资源常态化下沉，为弘扬中华优秀传统文化、滋养青少年健康成长贡献文艺界的应有力量。（本网记者）

单虎

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