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2025泉州跨境电商供应链焕新大会在晋江举行,助力泉州优品更好地拓展国际市场
链接全产业,打造出海新航道
东南网12月21日讯(福建日报记者肖蔚男)如何让泉州九大千亿产业集群的优品更好地扬帆出海?怎样为跨境电商企业打通全链条服务的堵点?12月18日,2025泉州跨境电商供应链焕新大会在晋江开幕。中国、美国、巴西、西班牙等多个国家和地区的采购商、平台代表、行业专家相聚海丝起点,与当地制造商、服务商一同“链”出“泉州制造”出海新图景。
产业筑基:站在泉州看全球
展会选品的广度与深度,是泉州递给全球买家的第一张名片。
鞋服、箱包、建材、卫浴、陶瓷、家居、电子……大会现场的展品,几乎涵盖了跨境电商平台上的所有热门品类。这种“一站式”的丰饶景象,其根基在于泉州深厚的产业土壤——9个千亿级产业集群构筑的完整制造业生态。跨境电商领域素有“七分靠选品”之说,而选品的底气,在这里找到了最直观的源头。
作为“泉州制造”的核心承载地,晋江拥有超30万家民营市场主体、53家上市企业及46枚中国驰名商标,这些共同筑牢了产业根基。晋江市商务局党组书记、局长林琪表示,晋江构建的鞋服、纺织等供应链体系生产的产品,长期位居跨境电商热销榜单。
这种特质在大会的具体交流中变得更加鲜活。在帝恩体育的展位,针对拳击、摔跤等专业场景开发的功能鞋款,吸引不少客商前来询价;不远处,一款可折叠、兼具晴雨两用功能的创新伞具,正在接受一位中东采购商对细节的反复查验……“在这里,我能直接接触大量有潜力的中小型供应商,获取详细的产品目录和实体样品。”来自哥伦比亚的采购商帕拉西奥斯·恩里克斯·赫克托说,“这为建立长期、稳定的合作关系提供了非常好的起点。”
泉州旭阳灯饰制造有限公司总经理唐建设也对此感受颇深。他的公司主营香薰蜡烛灯,市场以海外为主。“这次带来了大约50个产品,包括为明年准备的新款。”谈及参会目标,他表示,希望在巩固传统外贸的同时,“寻找更多在国内做电商的客户,拓展新的渠道”。面对市场波动,他所在的工厂也尝试调整产品策略,开拓新的区域市场。这种务实与灵活性,是许多本地中小制造商的共同特质。泉州供应链的原点优势,正通过无数个这样的市场主体,转化为触手可及的商业机会。
要素齐聚:服务渗透全链条
如果只有琳琅满目的商品,这仍是一个传统的订货会。本次大会的“焕新”之意,体现在对打通跨境电商全链条痛点的系统性回应上。
在展馆一侧,设立了一个名为“跨境门诊区”的特殊角落。这里没有样品,只有平台政策顾问、财税合规专家和资深运营卖家组成的“专家团”坐镇,提供“一对一”或“小组式”免费咨询,针对性破解选品、运营、合规等全链路难题,卖家可现场“挂号问诊”。
一位刚结束咨询的工厂主告诉记者,困扰许久的海外仓物流合规问题,在这里得到了清晰的路径梳理,“节省了大量独自摸索和试错的成本”。这种将复杂知识服务“场景化”落地的尝试,有效回应了制造企业在转型过程中面临的共性挑战。
平台集聚效应成为服务升级的另一大亮点。据泉州国贸集团总经理潘潇狄介绍,谷歌、TikTokShop、阿里巴巴国际站等超30家全球主流平台齐聚展会,并纷纷针对泉州产业带提出了专项扶持计划。与此同时,物流、支付、合规咨询等服务机构也一同参展。“这种集聚性降低了单一企业寻找配套服务的成本。”
悄然渗透在各个环节中的,还有一股技术驱动的力量——人工智能。
国务院原参事、中国跨境电商50人论坛主席汤敏在分享会上指出,当前,跨境电商发展的最大风口在于“人工智能+”。他认为,AI技术能够切入选品、市场预测、广告投放等多个痛点,大幅降低运营成本,并呼吁行业紧跟技术迭代。
虽然没有设立独立展区,但“AI+”的影子随处可见。福建省鹏展智能科技有限公司的销售经理张晓婷提到,她参会的目的之一,就是为公司的AI桌面机器人收集跨境应用场景的反馈,以优化产品。而唐建设则在实际运营中应用了AI工具:“在产品设计环节,我们用AI软件辅助建模和图片处理,同时借助阿里巴巴国际站等平台,获取客户画像和精准的营销方案。”
校企共探:解码人才方程式
产业焕新,人才先行。
在满是实体商品的展厅中,泉州轻工职业学院将数字技术应用于跨境营销的实训场景,用AI虚拟人直播的形式搬到了会场。“我们来参会,就是为了更紧密地对接产业、更精准地培育人才,缓解跨境电商行业的人才紧缺问题。”泉州轻工职业学院服务经济学院副院长史明煌表示,希望通过大会平台,与优秀企业探讨共建产业学院、订单班等合作模式,让学生接触真实项目和业务场景,实现“入学即入职、学习即上岗、毕业即成才”的培养闭环。
据悉,泉州目前已有15所院校开设跨境电商相关专业,年毕业生超过5000人。然而,如何让人才培养更贴近产业真实、多变的需求,是大家共同的课题。通过参展,学校希望直接了解企业究竟需要具备何种技能的人才——是擅长数据分析的运营者,还是熟悉国际物流与供应链的管理者,或是具备跨文化沟通能力的业务员?
企业的需求是人才培养最直接的导向。以泉州旭阳灯饰制造有限公司为例。“我们需要不仅是会操作平台的运营,更是能理解海外消费者文化、具备数据分析和品牌思维的综合型人才。这需要学校和企业在课程开发、实习实训上更早、更深入地介入。”唐建设表示。
对企业而言,提前介入人才培养过程,可能意味着未来能获得更贴合企业文化和业务模式的新生力量;对院校而言,这是让课程设置与教学实践跟上行业前沿步伐的重要途径。“在课堂上学平台规则,不如在这里亲身感受一次国际采购洽谈。”展会本身就像一个大型的、开放式的实训与交流现场,来自泉州轻工职业学院2024级电商1班的志愿者胡丹丹告诉记者:“看到我们自己设计的产品被海外买家关注,这种感觉完全不同。”
“跨境电商的竞争,长远看是人才的竞争。”史明煌表示,人才的培育与输送,将成为筑牢“泉州制造”出海链路韧性不可或缺的一环。