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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

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　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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近日，英国首相斯塔默来到位于坎布里亚郡的滨海小城巴罗因弗内斯，登上英国前卫级战略导弹核潜艇“前卫”号进行视察，这艘核潜艇刚刚结束了两百多天的海上巡逻任务归来。英国天空新闻频道报道称，此举旨在展示英国的核威慑力量，但与此同时也暴露了核潜艇老化的问题。

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报道称，英国皇家海军的这艘“前卫”号战略导弹核潜艇已经在海上巡逻了两百多天，斯塔默也成为十多年来首次视察这艘核潜艇的英国首相。

英国天空新闻频道认为，这是英国核威慑力量的一次罕见展示，决定公布此次访问的细节似乎是为了向莫斯科方面发出一个信号，那就是，英国仍然是一个拥有核武器的大国。但天空新闻也表示，近年来，由于核潜艇老化带来的维修问题使得轮换工作变得更慢，这也意味着英国皇家海军必须保持一艘核潜艇在海上巡逻，与之对应的巡逻持续时间也不得不延长。

英前卫级战略导弹核潜艇状况百出

英国海军现役4艘前卫级战略导弹核潜艇，于1993至1999年服役，设计使用寿命25年，本应从2018年起就陆续退役。2009年，“前卫”号核潜艇与法国“凯旋”号核潜艇发生碰撞，2012年该艇又发生核泄漏；2022年，“胜利”号核潜艇发生火灾。这使得一段时间以来，英国仅有2艘前卫级核潜艇具备作战能力。

为确保至少有一艘核潜艇处于全时战备值班状态，英国海军只得延长前卫级核潜艇的部署时间，从最初“一次任务最长不超过80天”，发展到“过去3年来一次任务平均时长163天”，其中最长的纪录是2021年由“胜利”号创下的207天。

而为了替换状况百出的前卫级核潜艇，英国政府早就着手研制无畏级核潜艇，但2010年卡梅伦政府决定将该项目推迟5年，直至2016年10月才动工，导致“无畏”号核潜艇的完工日期一再延长，预计至少还需等待15年。

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