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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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留下一段特别的“民国记忆”

杭州日报讯老上海的广告画、东方红照相馆、复古留声机……这些老物件的出现，营造出浓浓的“民国风”。12月23日，浙江演艺集团2026新年演出季之“感受民国风”发布会在杭州剧院举行，重点宣推浙江话剧团的三部民国题材话剧。

此次，为了让观众在剧场里沉浸式感受民国风华，浙江演艺集团下属的杭州剧院、浙江话剧团联合推出了“民国三部曲”：《寻她芳踪·张爱玲》《再见徽因》和《苏州河》。

2025年12月30日-31日，《寻她芳踪·张爱玲》将率先在杭州剧院上演。该剧是浙话为纪念传奇女作家张爱玲100周年诞辰而创排。剧中，张爱玲和她著名的三部作品《半生缘》《红玫瑰与白玫瑰》《小团圆》中的各色女子一一登台，从不同侧面还原一个相对完整、清晰的张爱玲。通过这部剧，观众不仅能领略张爱玲作为作家的才华，更能感受到她作为一个时代符号的独特魅力。

2026年1月31日，《再见徽因》将登陆浙话艺术剧院。该剧是浙话的保留剧目，讲述了民国才女林徽因定居北平直到去世的人生阶段。舞台中央，一张沙发、几把椅子、几道门，著名的“太太的客厅”名流沙龙就活灵活现地铺开，一个多面立体的林徽因缓缓走来。经过10年的舞台打磨，这部戏早已经成为观众心目中不可替代的民国人文话剧经典。

2026年3月6日-7日，《苏州河》将压轴亮相杭州剧院。话剧《苏州河》以1949年上海解放前后的历史风云为背景，通过“谍战+刑侦”的双重叙事，再现新中国第一代公安干警在时代洪流中的信仰抉择与人性挣扎。整部剧有着强烈的命运感，正如该剧的编剧海飞所说，《苏州河》关涉时代与人生，探讨着这样一个话题：“在沉浮的变局中，是什么让我们走上了不同的道路？”

当天的发布会现场，主演王荷、刘建福还演绎了《寻她芳踪·张爱玲》中的经典片段《半生缘》。“我依然在上海，可是上海没有你”这句台词打动人心，灯光聚焦处，二人精准拿捏角色情绪，将民国时期人物的爱恨纠葛演绎得入木三分，瞬间让现场观众沉浸其中。

发布会的最后，现场开启了民国风打卡拍照环节，演出主创们和观众一起穿梭在复古打卡点拍照留念，留下一段特别的“民国记忆”。

卡佐摘得：男单桂冠