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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

　　618又来了，你熬夜了吗？凑单了吗？晒截图了吗？

　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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大皖新闻讯根据猫眼电影专业版数据，截至12月13日14:26左右，2025年中国年度票房达到500亿元（不含预售）。

中国影史票房的年度票房，在2017年首次突破500亿元大关，随后的2018年（606.98亿元）和2019年（641.48亿元）连续突破600亿元大关。但是，自2020年以来，中国年度票房仅在2023年突破500亿元大关，达到549.2亿元。

2024年中国年度票房仅为425.02亿元，今年在开年《哪吒之魔童闹海》为代表的春节档的强势拉升下，暑期档有《南京照相馆》、《浪浪山小妖怪》和《捕风追影》中程涡轮增压，年末更有《疯狂动物城2》一路狂飙至30亿＋，12月13日，在热门大片《阿凡达：火与烬》尚未公映的前提下，2025年年度票房就轻松突破500亿元大关，也成为2017-2019年和2023年后，中国影史年度票房第五个500亿＋。

截至12月12日，2025年中国内地电影市场共有50部电影票房破亿，票房10亿＋电影8部，票房30亿＋电影4部，分别是：《哪吒之魔童闹海》（154.46亿元）、《唐探1900》（36.12亿元）、《疯狂动物城2》（33亿元，在映）和《南京照相馆》（30.17亿元）。

相较2017年和2018年的历史最佳成绩，今年头部影片权重更大，尤其是《哪吒之魔童闹海》占去近三分之一的全年票房。2017年和2018年全年票房过亿影片分别达到95部和86部，较2025年数量领先较多。不过《哪吒之魔童闹海》倚仗国内票房井喷和海外市场超4.4亿美元的票房表现，目前不仅跻身全球影史票房前五，更是有望成为中国电影第一部年度全球票房冠军——除非詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达：火与烬》比哪吒有更加匪夷所思的表现。

大皖新闻记者蒋楠楠

编辑崔恒

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