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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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当小组赛的硝烟散去，让人心脏骤停的时刻终于到来——淘汰赛，它从不给人退路，只交付最极致的狂喜与残酷。而赣超,这个从草根燃起的江西足球之火，正以最原始、最纯粹的竞技魅力，撞进每个人的视野！

前几天，身边不断有朋友打听今晚南昌队对战赣州队的球票，南昌队的主场比赛放在了能容纳更多人的省奥体中心，按说可以满足更多球迷的需求，可怎么感觉球票比小组赛还更紧张了呢？由此可见淘汰赛的魅力。很多平时不太喜欢足球的朋友在这时候都关心起赣超，也足以说明进入淘汰赛的赣超在小组赛的口碑积累之后，已经出圈，成为更大范围内被讨论的话题。

所有的大型比赛，小组赛都是前菜、开胃菜，而淘汰赛一开始，这才相当于主菜要上桌了，大家可以真正大快朵颐了。或许也因为赣超是个业余联赛的缘故，在规则上就可以灵活制定，比如淘汰赛的规则就是每个小组三四名抽签对阵另外一组的前两名，南北区的球队就有了这个周末的第一次相遇。下个周末，双方主客场互换，进行第二轮的较量。

本周抽签结果一出来，大家最惊呼当然就是南昌队和赣州队的相遇。那南昌队能不能在主场拿下赣州队呢？我没有未卜先知的本领，也不能笃定说出这个结果。南昌队有快，赣州队有稳、有任意球，南昌队有夏威夷，赣州队有卢欣。纸面实力上，南昌队好像稍落下风，可这个差距在球场上并不能直接兑现出结果，如果非要猜，那我还是更好看赣州队吧。

其他三场也是如此，占上风的是九江队、抚州队和宜春队，你要说他们一定能赢，那未必。更何况这还只是第一轮，下个周末，他们将进行第二回合，那时候应该能有更清晰的形势。

不可预测正是淘汰赛最有魅力部分，谁出局都不是冷门，更何况两轮比赛之后又不比客场进球，进球相同立即点球决胜负，在几万双眼睛注视下主罚点球，晋级队伍的狂喜，想想那场面都兴奋。

没有剧本，只有热血；没有妥协，只有战斗。Wewillrockyou，足球冲击的不仅是球门，不只是看台上的呐喊，更是每一颗为足球跳动的心。

谁能拒绝这样的比赛？谁又能拒绝这样的夜晚？

(叶海波)

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