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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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今年以来，连云港云台山景区突破传统观光模式，依托独特的山海地貌与人文底蕴，构建起立体多元、普惠共享的户外运动体系，让体育真正融入百姓生活，成为触手可及的惠民项目。

景区坚持“分众服务、普惠共享”理念，以精准化设计满足多元化需求。在渔湾景区，飞拉达项目科学划分为亲子体验与专业挑战两大类别——前者侧重安全引导与趣味体验，后者注重技术进阶与意志锤炼，通过差异化线路设计，让不同年龄层、不同经验水平的参与者都能找到适合自己的运动路径。

“以前觉得攀岩、登山离我们很遥远，现在景区把专业运动变成了家家能体验的亲子活动。”带着孩子体验飞拉达的王女士表示。这种“可触及的挑战”正让体育从观赏性项目转化为百姓日常生活的一部分。

此外，景区着力推动“体育+文化”、“体育+生态”融合发展。花果山景区承载着《西游记》文化记忆的经典登山线路，正被赋予全新的体育活力与文化内涵。景区系统优化了步道设施与服务体系。将神话传说、石刻遗迹与自然景观串联成一条“可阅读、可体验”的沉浸式运动长廊。游客在徒步登山、强身健体的同时，也能在“水帘洞”、“玉女峰”等景点参与情景互动，感受西游文化的独特魅力。

游客们沿着步道向上攀爬，洋溢着满足的笑脸。有的游客在水帘洞前学着孙悟空的经典姿势打卡拍照，有的站在毛公碑前诵读着诗句。一位来自南京的大学生分享道：“本来只是来爬山锻炼，没想到每一步都像在阅读和参与《西游记》，一点儿也不觉得累，反而充满了探索的乐趣。”

云台山景区依托“茉莉花开”文艺直通车，生动诠释了体育惠民与文旅融合的内涵。山海为舞台，文化为脉络，充满活力、普惠共享的公共文化服务融合发展新格局正在构建。市民游客可以发现文化之美，在文化中感受生命之力，尽享惠民之实。

通讯员：魏源

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