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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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鲁网7月20日讯7月18日，第35届青岛国际啤酒节“英太青·新必奇”酒王争霸赛在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城火热开赛。来自全国各地的75位顶尖选手同台竞技，共同角逐“酒王”桂冠。

本届赛事延续经典，设置“炫一个”（吹瓶速饮）和“哈起来”（扎啤杯速饮）两大项目。男子组“炫一个”项目中，选手金策以3.57秒的惊人成绩创下最佳，行云流水的动作引发现场阵阵惊呼；女子组“炫一个”冠军则由实力选手王雅新夺得，她以5.59秒的成绩展现出巾帼不让须眉的风采。

随后的“哈起来”项目竞争更趋白热化。男子组选手王明雨凭借12.38秒的稳定发挥拿下第一，而王雅新再度彰显全能实力，以15.77秒的成绩将女子组第一收入囊中。现场掌声雷动，为选手们的精彩表现喝彩。

按照赛制，选手需综合“炫一个”与“哈起来”两项成绩累计积分。男子组中，王明雨凭借“哈起来”项目的压倒性优势和“炫一个”的稳定发挥，以总分18分力压群雄，摘得首日比赛头名。女子组方面，王雅新以22分的绝对优势夺冠，成为当日最大赢家。

首日比赛持续5个多小时，累计吸引超6000名观众到场观赛，共同见证了这一赛事项目的精彩瞬间。

除传统项目外，组委会精心设计了趣味赛环节，现场吸引了130余名业余爱好者参与，气氛热烈非凡，高潮接连不断。

作为拥有35年历史的经典赛事活动，酒王争霸赛今年进一步创新升级，在赛制、场景氛围、国际化等方面全面提升，通过分组赛制、趣味互动吸引年轻群体，让青岛的啤酒文化焕发全新活力。

酒王争霸赛接下来的赛程将有更多悬念，谁能跑出黑马表现、刷新纪录？敬请关注我们，共睹更多酣畅瞬间，见证最终酒王诞生。（本网记者）

刘亮亮

2025山东省男子篮球联赛大区赛赛程出：炉