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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　大概率没有。

　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛总决赛暨中国匹克球城市挑战赛总决赛即将在桂林开赛，交通银行广西区分行作为本次总决赛首席合作伙伴，以金融力量赋能体育赛事，推动桂林文化与全民健身事业协同发展，实现金融服务与体育精神的价值共振。

携手共进，共启匹克球新篇章

匹克球作为一项融合网球、羽毛球与乒乓球特点的新兴时尚运动，凭借“轻松上手、互动性强、老少皆宜”的特质，成为全民健身的“新宠”，深受年轻群体喜爱。中国匹克球巡回赛（CPC）由国家体育总局网球运动管理中心、中国网球协会创立，是中国官方认证的积分排名赛事，代表着国内匹克球运动的最高水准与权威性，该项运动代表的拼搏精神、卓越追求、团队协作与公平竞争，与交行倡导的企业精神内核高度契合。

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体育在建设社会主义现代化国家新征程中具有重要作用，对于提升国民身体素质、丰富精神文化生活、促进社会和谐发展的具有重要意义。本次成为2025年中国匹克球巡回赛总决赛暨中国匹克球城市挑战赛总决赛的首席合作伙伴，是交通银行广西区分行积极响应“体育强国建设”与“健康中国2030”规划纲要的具体实践，也是以金融力量服务社会、赋能美好生活的生动体现。从赛事前期的筹备、宣传推广，到比赛期间的各项保障，交通银行广西区分行倾力支持确保赛事在组织、服务、体验等各个环节的高标准、高质量，力争为来自全国各地的顶尖选手和广大观众呈现一场精彩、专业、安全的体育盛宴。

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交通银行广西区分行将通过体育场景拓展金融服务，持续加大对文体产业的支持力度，实现金融与体育产业的协同发展，充分发挥“金融+”的优势，以“文旅大戏”品牌项目为纽带，整合“宣传、客户、投融资、消费权益”等资源支持实体经济，持续深化与各类体育赛事、体育机构的合作，既为赛事引流造势，也推出更多体育相关的金融产品，助力实现“体育热”“文旅火”“金融活”的多方共赢，为体育产业的繁荣和国民健康水平的提升注入新动能。韩璐(EN053)

解放军全时待：战随时能战战之必胜