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　　原标题：618的促销逻辑变了

　　那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来。进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健，这正是中国消费市场转型的缩影。

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

　　新旧更迭如斗转星移，那个靠“全网最低价”点燃狂欢的时代，慢慢降温了。但各种新服务又生长起来，填补着市场的空间。

　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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顽皮狗联合总裁、《最后生还者》联合制作人尼尔·德鲁克曼出席《SacredSymbols+》播客节目并确认，其PS5新作《星际：异端先知》已成为当前工作核心。这位创意总监向主持人科林·莫里亚蒂透露了他在顽皮狗的角色转变、《最后的生还者》系列未来规划，以及如何调整多线创作的重心。

尼尔表示HBO《最后的生还者》第二季工作“已近尾声”，仅剩少量采访与宣传工作，团队即将全面投入第三季前期制作。“第三季编剧团队刚启动”，他透露已开始讨论是否续订第四季。但明确强调：“我已将全部的重心转向《星际：异端先知》”。

虽未详述项目细节，他将其描述为完全原创的宏大企划：“这大概是我自初代《最后的生还者》以来最兴奋的项目。”为集中资源开发新IP，顽皮狗已逐步缩减其他项目规模。

这位创意领袖坦言多线作战的压力，特别是平衡游戏开发与影视改编的双重职责：“现在时间是最宝贵的资源，协调档期越来越困难。”回顾HBO改编经历，他称之为“超酷的学习过程”：“一个月获得的影视制作经验或许胜过四年电影学院。”但随着第二季收尾与第三季启动，他意识到整合的必要性：“《星际：异端先知》现在是绝对优先项。当面临选择时，要么拒绝其他邀约，要么移交负责人——因为那个人不会是我。”

谈及顽皮狗定位转变，尼尔承认工作室正处于调整期：“当我们对项目充满热情时才能做出最佳作品。”这番表态暗示《星际：异端先知》已成为新重心，此前传闻中的《最后的生还者》多人项目与《神秘海域》续作似乎已被搁置。

他同时强调培养新生代创意人才的长远计划：“虽然我会偶尔参与视频会议，但必须依靠团队自主运营顽皮狗和《星际：异端先知》的日常决策。我乐于见证共事者们的成长——他们总能超预期完成任务。”/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端

不能盲目：用药