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　　原标题：618的促销逻辑变了

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　　不只今年618，这几年的各种大促，都安静得像普通的一天。

　　有消费者比较过，现在大促比平时便宜不了几元。很多人还怀念2009年第一个“双11”大促直接打5折的日子。

　　当时很少有人意识到，这个被调侃为“光棍节”的促销决定，恰好踩在了一个罕见的宏观窗口上——2009年的中国经济，简直就是为“大促”量身定制的舞台：

　　收入在涨，城镇居民人均可支配收入实际增长9.8%，兜里有钱，花得起。

　　物价在降，代表消费价格的CPI全年下降0.7%，可工业品出厂价格下降5.4%，商家仍有降价空间。

　　消费在奔跑，社会消费品零售总额实际增长16.9%。老百姓不光手里有钱，而且敢花。

　　电商还是个婴儿，网购占社零总额的比重只有1%到2%。什么概念？你花100元，只有1、2元花在电商网站上，这在连家具都要网购、吃饭习惯外卖的今天，简直难以想象。

　　把这些条件加在一起就懂了，当年平台发起“双11”哪里是偶然，是听懂了时代的召唤。

　　再把镜头拉回2026年，情况已经不一样了。

　　今年1月份至4月份，社会消费品零售总额同比增长1.9%，4月份只有0.2%，消费的速度确实慢下来了。

　　对商家来说，上游成本在涨，4月PPI同比上涨2.8%，但CPI同比仅上涨1.2%。利润空间被挤压，哪里还敢打5折？

　　即使打折，拉新的空间也不大。我国网络零售额已连续13年位居全球第一，线上购物渗透率超过25%，市场从蓝海变成红海，烧钱换新客的模式早已不经济。

　　而且，就算平台想硬着头皮冲一把，监管也不同意。前两天，北京市场监管局约谈了17家平台，明令禁止618“非理性大额补贴”，市场监管总局也宣布要开展信用赋能整治“内卷式”竞争专项行动。降价的油门还没踩下去，就被踩了刹车。

　　但换个角度看，正因为旧路子走不通，新的可能性才在生长。

　　相较日常，大促依然是低成本撬动注意力的关键节点，此时上新，能得到较多曝光。今年天猫618开卖前一个月，首发新品整体数量增长33%，比如Adidas国家队配色系列、可口可乐×LABUBU全版珍藏装、可复美胶原棒2.0次抛精华，都将上新作为广告机会。

　　除了“打广告”，商家也努力给实惠。很多品牌此时会推出最高24期的免息分期，让消费者花小钱、早享受。说到底，在扩内需、促消费的背景下，依然要抓住每一个能拉动成交的机会。

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　　这又何尝不是中国消费市场转型的缩影？过去的高增长以规模扩张为主，如今进入高质量发展阶段，节奏变了，但方向更清晰，步伐更稳健：一季度，我国消费者消费意愿指数创近7个季度以来新高；1月份至4月份服务零售额增长5.6%，旅游咨询、交通出行、文体休闲服务均保持两位数增长。这些正是高质量发展在消费领域的生动注脚。

　　明天路还长，我们慢慢走。(经济日报)

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江南时报讯12月19日，东台农商银行与黄海森林公园管理中心联合开展“林海扬帆金融伴银旅携手共远航”党建共建活动。黄海森林公园管理中心党委书记、主任崔静，党委委员、副主任陈浩，党委委员、副主任于少游及相关部门负责人、党总支书记代表，东台农商银行党委书记张华进，党委副书记顾健斌，党委委员、副行长吴海兵及部分中层管理人员共同出席座谈会，双方共聚一堂、共谋发展。

崔静代表黄海森林公园管理中心，向出席活动的东台农商银行各位同仁表示热烈的欢迎。他指出，黄海森林公园是东台的文化地标、旅游名片，东台农商银行是服务地方经济的金融主力军。他希望，双方以此次活动为契机，常态化开展党建联建活动，以高质量党建凝聚发展合力，东台农商银行能够围绕黄海森林公园项目升级等领域创新金融产品与服务，携手助力东台生态文旅高质量发展。

张华进指出，此次党建共建活动，既是贯彻落实国家“十五五”规划部署要求的具体行动，也是金融系统书写“五篇大文章”的生动实践。东台农商银行将以此次党建共建为重要契机，持续深化多方协作的深度与广度，积极探索金融服务文旅产业的新模式、新路径，全力为黄海森林生态旅游度假区的高质量发展贡献农商银行的智慧与力量。

座谈现场，与会人员共同观看了黄海森林公园与东台农商银行的宣传片。随后，黄海森林公园管理中心与东台农商银行签署了战略合作协议；国营东台林场党总支与东台农商银行新曹支行党支部、东台黄海森林投资发展有限公司党支部与东台农商银行八里支行党支部分别签订了党建共建协议；相关企业也与东台农商银行现场签订了贷款授信意向协议。

座谈结束后，双方人员共同走访调研了黄海森林公园重点项目的规划与建设进展情况。王倩

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